根据中怡康测算数据显示，2013年1月~5月，中国家电市场累计零售额总规模达5936亿元，较
去年同期相比增长20.1%。其中，彩电的零售量和零售额同比分别增长42.7%和38.2%。但受诸多因
素影响，第二季度彩电行业整体市场出现回落。
整体经济显露疲软态势 彩电企业面临解结构调整与转型难题
尤其家电节能补贴政策影响，2013年前期彩电行业整体销量情况保持迅猛整张，而5月末政策
退市对于市场带来了较大冲击，根据相关数据显示，6月以及7月上旬彩电市场整体销量均出现不同
程度下滑。
中怡康分析称，虽然gdp二季度增长小幅下降符合市场预期，但从月度走势上，从4月到6月工
业增加值增长率由9.3%一路降至8.9%，且固定资产投资增长率也由20.1%降至19.3%，都显示出整体
经济的疲软态势。受其影响，中怡康预计家电行业将在下半年进入下行通道，因“政策市”效应所
带来的制造业产能过剩问题将持续波及影响整体产业规模扩增，中小型家电企业如何化解结构调整
与转型难题，将面临非常严峻的考验。
消费群体越发趋向年轻化 购买力加强推动产品加速更新换代
中怡康品牌总监左延鹊认为，产业结构不断升级促进了家电市场的稳定增长。近年来，中国消
费群体正发生巨大变化，80后和90后逐渐成为中国消费市场的主体，相比老一代的消费群体来讲，
他们的消费意愿更高、购买能力更强，追求新技术、新产品的意愿更加明显和强烈，他们所用的产
品更新换代速度也明显偏快。
智能手机、平板电脑等一大批智能个人移动终端的迅速崛起，从中可以看出消费群体在整体市
场当中的巨大变化，年轻人逐步成为市场消费主导，这对于企业而言，如何从产品自身设计以及功
能上更贴合年轻人的品味习惯成为赢得未来市场的重要导向。