尽管彩电行业对于2013年开年的预期相对谨慎，但2013年5个月来彩电市场规模的一路高歌猛进彻底打消了业界的

疑虑，现在的问题是，当下的大好形势能否贯穿全年?奥维咨询(AVC)分析认为，多项因素的强势作用，形成了2013年

上半年的满堂红：

　　首先，节能补贴政策执行力度在2013年后达到前所未有的高度，促使企业大举追逐政策利好，刺激销售节节走高

。2012年年中开始的节能补贴政策，经过半年的市场政策消化和产品更替，2013年以来进入高产出阶段。尤其从补贴

金额上来看，截止2012年12月31日，半年时间，彩电企业享受补贴约62个亿。截止2013年3月31日(一季度)，彩电企业

累计享受补贴110个亿，在2013年的头三个月中，彩电企业获得将近50个亿的补贴支持，接近去年半年所获补贴额度。

如此高额的补贴背后，则是产品销量的大幅攀升，以及伴随而来的规模扩增。

　　其次，房地产自去年下半年开始进入上升通道，不论是二手房还是新房交付之后经过各种类型的装修，在今年的

一月份进入家电购置的时段，大量由购房产生的家电刚性需求由此爆发。根据国家统计局数据显示，2013年1-2月，国

内200城市商品房销售面积达10471.1万平米，同比去年增长49.5%，其中住宅销售面积9493.7万平米，同比增长55.2%

，期房销售面积8306.4万平米，同比增长54.2%。地产需求的释放使得彩电消费需求持续增长，为实现一季度开门红打

下良好基础。

　　再次，受2011年年底以旧换新政策退出后的翘尾效应影响，2012年一季度的规模偏低。而2012年与2013年元春假

期排期差异，导致的促销节奏差异也对一季度高增长带来了影响。

　　以上因素造成了上半年的高增长状况，值得注意的是，节能补贴政策与房地产作为两大关键核心因素在下半年的

影响力将逐渐减弱。

　　节能惠民工程能否延续一直是业界关注的焦点，由于目前没有确定后续的补贴方案，节能补贴政策就此结束。当

前彩电市场中有90%以上的产品为节能补贴产品是政策不再延续的关键因素，补贴政策终止后，补贴标准可能由此转为

强制标准，成为市场准入门槛。该项政策的刺激和拉动效应逐渐消失，参与企业对于节能产品切换工作也将在6月完成

，同时行业将加速向大屏的转型。由此，奥维咨询(AVC)基于以上分析判断，节能补贴政策在下半年无法对终端市场产

生拉动作用，对于彩电市场增长是一个向下的力量。

　　对彩电行业有决定性影响的另一影响因素则是房地产业，2007年至2012年期间，商品住宅房的销售面积同比变化

与平板电视销量同比变化趋势基本一致，楼市对于彩电销售的影响显而易见。尤其从2012年6月开始，无论从房屋销售

额还是房屋销售面积都进入快速增长阶段，在今年的第一季度实现高翘尾。这与民众预计国五条出现之后房屋政策将

收紧，于是赶在国五条正式实施前提前抢购有关，造成楼市一季度高增长。随着国五条的落实，房地产增速显著降低

，其对彩电销售的影响将在三个月至半年左右显现，对于下半年彩电市场的增长存在抑制作用。

　　节能政策退出、房地产政策收紧，使得2013年下半年彩电市场增长放缓的可能性加大，甚至在部分季度可能出现

同比负增长的情况。从目前的市场情况来看，从年初至今，任何一月的市场规模均高于去年同期，上半年的增长超乎

想象，而两大支持力量的退出，无疑给下半年行情蒙上阴影。

　　尽管形势严峻，2013年的彩电市场仍不乏亮点，与2012年不同的是，线上销售在2013年得到所有行业企业的全面

关注，2012年则是在年中才受到关注。线上市场的兴起对于彩电市场的影响深远，传统的彩电销售的三大旺季——元

春旺季、五一旺季、十一旺季，会因为线上促销的加入，造节促销等因素影响，被分割成8到10个小的单元战役。尽管

传统旺季仍然占据大部分销量，但是线上促销对于线下销售的带动效应和分割效应将逐渐显现。对于企业来讲，在营

销推广上需要做出重要调整，以应对现有实网虚网并行的新兴渠道格局。

　　奥维咨询(AVC)预计，2013年下半年，调整产品结构，提高销售收入和获利将成为企业主攻方向与行业共识。整体

规模上，2013年全年彩电销售规模增幅高开低走，全年增幅突破7%达到4600万台左右。保守估计线上网购规模为380万