如果说市民以往购买彩电还是首选日系品牌的话，那么尤其是今年以来，国产彩电凭借其在智能电视方面的优势正在逆

袭“上位”，不仅价格追平甚至超过了日系产品，销量更是让外资品牌“眼红”。

　　国产彩电“全面开花”

　　在本市某家电卖场，一日系品牌彩电的销售员王莉显得颇为无奈。她告诉记者，即使是节能补贴末期和端午小长假期间

，销量也和一年前的平时差不多，而这还“得益于”不断地降价促销。据该卖场负责人透露，目前国产彩电纷纷启动高端战

略，很多智能应用成为标配，不仅使用体验更好，而且品牌价值的提升也让消费者觉得“有面子”。自然，国产彩电的定价

有所提高，反而日系产品改走低价路线。目前，从32寸到60寸产品，创维、康佳、TCL等主流国产彩电的价格已经高于索尼、

夏普、东芝的产品。

　　来自互联网消费调研中心的数据显示，今年第一季度，海信和创维市场占有率依然保持第二、第三，TCL、长虹、康佳等

国产品牌也在大幅提升市场占有率，国产品牌始终牢牢占据80%以上的市场份额。就连即将在乐视商城开放购买的超级电视，

接受预约12小时内，预约人数就超过了3万人。

　　“日系彩电的衰落，与其在技术上丧失优势有直接的关系。在智能电视时代，国产品牌迅速崛起，产品线及营销策略又

贴近本土需求，赢得更多市场在情理之中。”天津市家用电器行业协会秘书长武淦表示，国产彩电纷纷通过自建或者参股的

形式进入上游面板产业，优势正在进一步显现。

　　服务和全球化仍是软肋

　　“本土优势不可能成为国产彩电的永久优势，在全球市场上自主创新以及产业链两个方面将更为关键。”著名家电专家

陆刃波认为，我国彩电业还存在严重的产品同质化情况，如何进行创新营销以及建立全球营销渠道也是国产彩电走出去的必

修课。

　　此外，在此前发布的《中国智能电视售后服务白皮书》中指出，缺少软件升级服务、操作复杂、系统配置维护等问题已

经成为智能电视售后服务的盲点。武淦指出，国产彩电要想获得消费者更高的认可度，就必须妥善处理软件升级维修服务。