随着科学技术的进步和消费水平的提升，我国彩电工业逐渐步入以数字技术、平板显示、节能环保、网络化和智能化、产品与内容融合发展的产业调整和转型升级新阶段。彩电已经成为继软件、集成电路之后电子信息领域最具活力的产业。

转型升级实现突围

2012年彩电产业克服困难，逆势突围，加速结构调整、转型升级，新热点、新技术不断涌现。

2012年是我国彩电产业克服困难，逆势突围的一年。

面对全球经济形势的不明朗，欧债危机的持续蔓延，国内市场通胀压力增大，消费低迷，材料及用工成本的增加等多方不利因素，我国彩电产业在压力中艰难前行。总体来看，今年我们的企业克服重重困难，掌握内销市场主动权的同时出口亦保持增长态势。在行业疲软的大背景下，我国企业表现抢眼取得了不俗的成绩。

尽管上半年，内外市场增长没有达到预期，超过半数的彩电企业上半年销售量同比下滑。但在下半年，受节能补贴新政刺激影响，第三季度开始，零售市场出现回暖，局面开始扭转。预计全年电视出货量将超过1.3亿台，国内销量超过5000万台，出口约6600万台。国内市场整体处于低速稳定发展状态。据预测，2012年中国彩电市场的零售总量将达到4271万台，同比增长1.0%；液晶电视零售量3917万台，同比增长4.5%。在国内外彩电厂商的推动下，新技术渗透率迅速攀升。预计2012年LED背光电视的规模为3180万台，液晶渗透率为81.2%；3D电视规模为1427万台，平板渗透率为34.2%；智能电视的规模为1041万台，平板渗透率为24.9%。同时，随着电商的兴起，渠道结构正在发生变化，传统渠道彩电销量同比下跌了2.7%，电商的市场份额由去年的1.1%攀升至今年的4.7%。

2012年是我国彩电产业加速结构调整、转型升级的一年。

彩电产业在转变商业模式、加速技术创新、延伸产业链布局、重塑产业聚集效应和规模效应等方面均取得了一定的进展。

我国已建、在建的液晶面板生产线项目进展顺利，产业链得以逐步完善。上游玻璃、偏光片、背光模组、彩膜等关键材料、设备等相关项目完成验收，生产模组形成4000万套能力，目前国产化配套率已提升至31%，装备国产化率已经提升到约15%。今年的需求增长推动国内面板厂商全面进入满产，中国面板市场有望率先企稳，面板企业亏损将有所好转，出货量有望占全球市场10%以上。到2014年所有生产线投产，预计产能占全球的29.8%。

此外，彩电产业正在从以面板为关键要素的单一发展模式向以操作系统、芯片、应用开发新产业价值分配体系转变。打通产品、内容、服务的界限，不断向产业供应链和价值链的关键环节和高端环节渗透，加速了渠道的分化和专业化格局的形成。

2012年是我国彩电产业新焦点、新技术不断涌现的一年。

2012年各主流电视企业正式进入了超大尺寸电视的竞争阶段。今年是4k超高清显示元年，在国际电信联盟ITU确立了4k和8k超高清显示标准之后，各大面板厂商都在积极开发超高清面板。康佳、创维、海信等企业纷纷推出自己的超高清电视。大画面、超高清成为今年电视的新亮点。 

除了超高清技术，今年还出现了带有双核处理器的智能电视，在启动各种应用程序和外接设备时速度明显提升且流畅运转。而带有双系统、双音画处理引擎和双信源通道的电视机，可以实现一台电视同时看两套节目，以及实现应用和视频、视频和视频同时使用的多种同步模式。

消费体验不断升级，新技术、新产品和新应用已经成为支撑行业增长的主要动力。

机遇挑战并存

未来，智能化仍然是彩电发展的热点。TFT技术将向高透过率、高迁移率、高集中度、高生产性和绿色发展。

未来，彩电产业发展机遇与挑战并存。在智能电视布局方面，我国企业一直抢占制高点。未来，智能化仍然是彩电发展的热点。消费者选择彩电的同时也会选择内容服务平台，彩电未来的附加值，更多在于内容服务与应用配套设备的销售。企业不但需要与广播、电信运营商、内容提供商、应用开发商等联手开辟新的应用领域，解决内容应用的不足，还需要以应用驱动，开发人机互动的新产品，使硬件和软件并行发展。

显示技术方面，未来5年TFT技术将向高透过率、高迁移率、高集中度、高生产性和绿色发展。进一步研究开发新产品，适应市场供给需求，重点突破TFT核心技术，逐步延伸并掌握低温多晶硅(LTPS)和氧化物(Oxide)TFT技术。有源驱动有机发光显示器(AMOLED)等新兴显示技术稳步推进。受市场需求变化影响，OLED、触摸屏等在中小尺寸市场出现较快增长，在大尺寸方面，制造技术路线还没有最终确定，未来我国企业仍需要加强自主创新能力，推动新型显示产品的研制进程。