2012年10月9日，新飞电器员工大规模罢工维权。这一冰箱行业老牌劲旅近年来每况愈下的状态，连自己的员工都无法再忍受。如果说前几年还能靠着市场需求火热以及销售惯性维系企业生存的话，那么在2012年这个必须自我调整、考验实力的年份，新飞无疑成为企业发展的反面典型。新飞员工自救的呼喊，成了2012年中国冰箱行业深度调整的一个缩影。

产业回调

冰箱行业始于2008年下半年的急速发展态势历经三年时间后，在2011年下半年冲高回落，并无可阻挡地蔓延至2012年。多数受访冰箱企业负责人均表示，2012年第一季度市场行情“惨到极致”，在随后的两个季度稍有缓和。

国家统计局数据显示，2012年1~9月，冰箱累计产量为6454.23万台，同比增速为-4.59%。这一数据在2011年同期为18.19%，在2010年同期甚至接近30%，行业颓势一目了然。

产业在线监测数据也显示出同样的趋势。2012年1~9月，冰箱产量为6229.4万台，同比下降2.8%;销量为6329.9万台，同比下降1.8%。其中，内销量为4754.1万台，同比下降3.8%;出口量为1575.8万台，同比增长4.7%。从月度出货数据来看，2012年5月以后冰箱销售开始触底回升。

零售终端市场的数据更不好看。中怡康(CMM)测算数据显示，2012年1~8月，国内冰箱市场销量为2351万台，销售额为551亿元，分别同比下滑13.4%和13.0%。

国美电器家电业务中心冰洗事业部部长金亮提供的数据显示，2012年1~10月，国美零售系统内冰箱销售额下降约5%，且2012年上半年降幅更大。金亮表示，在一级城市，房地产市场发展停滞令新购冰箱数量继续下降，并且，2010~2011年的“以旧换新”政策提前透支了这一市场的置换需求。“2011年‘以旧换新’产品销量占一级市场总销量的30%，‘家电下乡’产品销量占二级市场总销量的60%，现在这两项政策一个终止，一个即将结束，对冰箱销售的影响非常大。”

“也许是我们习惯了高增长，所以觉得2012年市场行情很差，但事实上如果拿2012年4月的市场情况和2011年11月相比，差距并不大。” 博西家用电器(中国)有限公司副总裁王伟庆对《电器》记者表示，“由于各项刺激政策相继退出，2012年市场行情可以看作政策透支需求后的回调，基本符合我们年初对全年的预期。”

美的冰箱事业部总裁王建国认为，2012年一二级冰箱市场总体表现稳定。虽受宏观经济、房地产市场形势等因素影响，但总体下滑幅度不大，反而在三四级市场，随着河南、四川、山东及青岛这“三省一市”家电下乡政策退出，冰箱需求大幅下滑。“家电下乡中最受欢迎的产品就是冰箱，短短三年间农村冰箱普及率从每百户20台增长为60台左右，需求透支得极为严重。”

海信科龙电器股份有限公司副总裁甘永和也称，冰箱行业2012年总体表现出颓势，三四级市场需求下滑明显是重要原因。“三省一市”在冰箱家电下乡销售中占很大比例，且2012年剩余地区的家电下乡冰箱销售也很乏力，“但可以感觉到，整体市场正在逐渐恢复”。

业界人士分析，国家经济环境不见好转、房地产市场发展停滞不前、政策透支严重以及作为高速发展重要支撑的三四级市场萎靡不振，令冰箱内销市场行情惨淡，整个行业承受着巨大压力。

企业自救

市场行情的震荡盘整贯穿2012年始终，极大地考验着中国冰箱企业的发展实力。事实上，《电器》记者在采访中明显感到，“调整”是2012年几乎所有冰箱企业的关键词。

调整之年，海尔冰箱却稳如泰山，销售额不降反增。若干年前的“冰箱四大家族”如今变成海尔“一枝独秀”。据海尔冰箱有关负责人介绍，海尔冰箱通过有市场竞争力的产品逆势而上，2012年市场份额超过30%。与此同时，海尔冰箱在出口方面也实现突破。2012年1~9月，海尔冰箱海外销售额同比增长24.4%。面对三四级市场需求严重透支的情况，海尔方面表示，为更好地赢得后家电下乡时代的三四级市场，详细分析了这一时代的市场机会、风险点，以用户需求为出发点，不断通过技术创新和产品创新满足三四级市场的差异化需求，以更好地完成家电下乡政策阶段到节能惠民政策阶段的切换。除海尔之外，行业内其他主流企业均在调整战略。海信和科龙的产销一体化整合在2012年上半年已全部完成。据悉，海信和容声的生产和销售平台整合到一起之后，市场响应速度都明显加快，市场末端的效率明显提升。在此基础上，容声、海信冰箱取得逆势增长的成绩。甘永和表示：“产销整合从2月以后就开始发挥效力，虽然第一季度市场情况非常差，但从第二季度开始，容声高端产品大规模上市，及时保证了销售增长。预计全年海信、容声冰箱总销量将有超过10%的增长，其中占总产量三成的出口产品销量增幅超过10%，内销量增幅则不足10%。目前海信系冰箱市场份额在18%左右，稳居行业第二。”