尽管早有心理准备，努力在新财年作出调整，但日系家电挥不去“巨亏”梦魇。日前，索尼、松下、夏普三巨头公布了今年第二季度业绩报告，均未能扭转亏损局面。同时，研究机构调查显示，今年二季度，日产电视出货量下降77%，市场整体下滑23%。

面对现实，日系家电主动调整，或砍掉家电业尾巴，或布局新领域。而作为全球四大板块之一的中国家电，如何接盘日系家电丢失的市场?

家电业格局正在悄然发生变化，日系家电的日子不好过了。

萎靡的业绩

电视出货降近八成

日前，索尼、松下、夏普陆续公布的第二季度业绩报告显示，家电三巨头集体巨亏。

松下财报显示，全年营收预下调了7%，且截至2013年3月31日的本财年净亏损将达7650亿日元(约合96亿美元)，而今年5月份松下还预计本财年能扭亏为盈，实现净利润500亿日元。其中，电视机、照相机、蓝光播放器和PC等数字消费业务要比三个月前预计的更坏。

索尼上周四发布的第二财季财报则显示，截至9月30日，索尼净亏损155亿日元(约1.94亿美元)。这已是索尼连续第七个季度业绩出现亏损。

11月1日，夏普发布的2012上半财年业绩报告显示，2012年4~9月，亏损3875.84亿日元(约合48.4亿美元)。

重庆商社电器业务经理詹冬告诉商报记者，截至目前，日系电器在商社的出货量同比下滑15%左右。重庆苏宁市场部部长江南也表示，重庆市场影响没沿海大，但同比仍出现小幅下降。

一直以合资品牌为主打产品的深圳顺电连锁今年元旦进驻重庆。“今年来，日系家电和汽车在中国销售下滑既成事实，三季度环比二季度呈下滑趋势。”深圳顺电连锁成渝区区域经理唐高峰说。

夏普中国有限公司重庆一刘姓区域经理表示，夏普电视在重庆市场的销量明显下滑，“跌幅多大不清楚”。为应对颓势，10月份，夏普下调部分产品价格，比如一款42英寸的液晶电视由4999元下调到4250元。

市场研究机构DisplaySearch的数据显示，第二季度，全球电视出货较上年同期下滑8%，至5160万台，连续第二季下滑。其中，日系电视受创最深，出货下降77%，已开发市场整体下滑23%，跌幅创纪录。

技术优势消失

丧失消费者信任

由于糟糕的财报表现，三大日系家电巨头颇受业界关注。11月2日，惠誉把夏普的信用评级连降6级，至B-，不再是安全投资级别。同日，标普宣布将松下的长期信用评级下调至“BBB”。

十年前，日本家电企业还是重要的技术创新者，是很多产品和潮流设备的发明者与领先开发者。而如今，日本企业已很少有产品能毫无争议地占据领先地位。

十年间，日本家电业为何衰落如此迅速?业界分析称，全球家电市场竞争激烈导致产品价格下跌或许是原因之一。同时，去年的地震进一步削弱了日企的产业链。此外，日元升值也重挫了日本企业的出口竞争力。

“日系家电没落比预期来得强来得早，2008年来，他们在黑电、白电全线溃退，电视机产业亏损最惨。甚至从2009年起，开始由家电出口国沦为进口国。”家电行业观察员刘步尘分析称，日系家电没落一则因为“大企业病”，市场反应僵化;二则由于链条过长，在一些公关危急中失去消费者的信任。

另一家电观察人士梁振鹏表示，最关键的是，日系家电的优势在硬件和设备上，而智能化是当前家电的发展方向，竞争已转移到软件、系统和解决方案等领域。

麦肯锡公司上月发布报告称，日本企业以往主要进行硬件和设备创新，而目前，全球创新的主要动力已从硬件转移到了软件、系统和解决方案等领域。曾经的成功和对国内市场的依赖导致日本家电企业过于骄傲自满，从而不断抹杀自身的创新能力，面对增长点转移到新生产业、消费者兴趣发生转移以及新一代竞争对手发起的冲击，它们已无能为力。

布局新领域

短期难走出困境

面对现实，日系家电展开自救。

索尼(中国)公司公关部负责人告诉记者，索尼除强化数码影像、游戏和移动业务三大核心业务外，还出资500亿日元投资奥林巴斯，进军医疗电子领域。夏普中国方面也称，接下来的研发和投资更多地将投向OLED和LTPS技术。松下则在2007年就明确表示，将生活电器产业、元器件产业和系统解决方案产业列为三大支柱产业。

“目前来看，日立、东芝、NEC、三菱等品牌基本淡出世界家电市场的竞争舞台，以家电业为核心的索尼、夏普、松下三巨头转型则尚需时日。”梁振鹏说，日系家电转型走了两条路，一是产业板块重组，进军新领域;二是产业外包，主要是彩电业外包。