更关键的是，对于小尺寸平板的关键市场——中国，究竟该采取何种态度?正如评论人士克里斯蒂娜·拉尔森2011年在《外交政策》杂志上提到的：苹果在中国入乡随俗，打起“红艳、美味、腐朽”的奢侈牌，以此征服中国用户，实现了在中国市场的指数级增长，但这样的成长，真的是可持续的吗?

最新出版的《财富》说，中国迟早是苹果最大的市场，苹果也一定会在这里使出“浑身解数”。但是苹果在这里发展得“非常不顺”，政府关系也不如三星。库克避而不谈对低端市场的策略，也迟迟无法拿下与中移动的合作，苹果表示要开更多直营店，也拿不出时间表。靠内置微博和优酷这样的微调，如何“决胜中国”?

没有迹象显示iPad mini会是库克在这里投入的关键棋子。一个显而易见的证据是，在iPad mini的全球第一波首发地中，仍然没有中国大陆。