有关iPad mini的传闻越吵越热，似乎将要与iPhone5的遭遇一样，产品尚未发布，全球的苹果粉们已经差不多都知道蒂姆厨师将要拿着个什么玩意儿上台卖弄——真没新鲜感，他们保密的能力越来越差了，而且蒂姆厨师的表演能力显然比乔布斯大神差了好大一截。

随着坊间消息越来越确切，平板电脑商们的心渐渐提到了嗓子眼，似乎达摩克利斯之剑已经高高举起，就等那场发布会的到来，来斩断他们可怜巴巴的市场份额。全球的媒体都相信，苹果将推出一款屏幕更小、价格更低廉的产品来配合iPad，以打击对手，垄断全球平板电脑市场。群益证券股份有限公司(Capital Securities)分析师吴廖荃(Diana Wu)说，市场领军者苹果想要通过推出尺寸更小的平板设备来扩大在平板电脑领域的领先优势，这合情合理。

《华尔街日报》甚至表示，“尽管苹果仍然是世界上最大的平板电脑制造商，但在搭载安卓操作系统的产品上市之后，苹果的市场份额一直在下滑。分析人士说，苹果面临的挑战将是为尺寸更小的平板电脑设定一个更吸引人的价格。

亚马逊7英寸Kindle Fire HD的价格是199美元，谷歌7英寸Nexus7的价格是199美元。”他们的理由是，“今年第二季度，苹果在全球平板领域的市场份额是69.6%，相比之下，2010年的这一数字大约为84%。全球第二大平板设备生产商三星第二季度的市场份额是9.2%。”言下之意，iPad颓势难免，已经靠不住，199美元的iPad mini必须出来救场、

这可不是苹果的思维方式

苹果向来要的是利润，而不仅仅是市场份额，他们相信自己的产品过去一直是，将来也必定是最好的，选择其他竞争厂商产品的客户都是不可理喻的，他们完全是被蒙蔽了，或者他们本身就喜好不靠谱的材质和繁琐的操作，并以此为乐。这家科技公司自信和求完全的基因让苹果看起来更像是巴黎的奢侈品公司，而不是硅谷的科技作坊。

他们想干什么？

在iPhone设计之初，乔布斯曾征求图灵奖获得者艾伦?凯的意见，艾伦?凯说：“把屏幕做成5英寸宽，8英寸长，世界就是你的了。”当然，他说这话有两条背景信息，一个是他不知道苹果已经先于iPhone在设计平板电脑iPad，另一个是艾伦?凯在40年前就设想过推出一台Dynabook平板电脑，他有这个情结。结果就像我们后来知道的，乔布斯把手机设计成了4.5 英寸高、2.31 英寸宽的3.5英寸显示屏的iPhone。他的理由很简单，手机应该用单手握着并且方便操作，也就是说，大拇指能够扫过的区域应该覆盖全屏幕。

苹果一直坚持了设计上的简约和实用主义，这就是乔布斯所称的“专注”。少即是多。虽然苹果一直以创新和专利丰富著称，但他们并没有像中国山寨机生产商一样，把所有他们知道和能够拿到的功能一股脑的堆砌上去——你在深圳随处能够买到个可以接收电视和广播信号的手机，信号质量竟还蛮不错。他们一直在尽量减少不必要的功能，而不是增加，所以你不会在iPhone5上像大家猜测的那样找到最新的近场通讯(NFC)功能，因为这个功能需要太多本地化的合作，他们的设计和功能选择以内容为主导，而不仅仅在意技术本身的新潮。

iPhone5发布之初，特别善于嘲讽的中国网民立刻联想到了iPhone20，苹果的手机系列将会像孙悟空的金箍棒一样不断变长。确实，iPhone增加了一行图标的长度，但只不过是为了把3：2的屏幕变成了支持高清电影的16：9。苹果够用、方便用的设计理念并未发生变化。

面对空前庞大的全球手机市场和运营商分成收入，平板电脑算得了什么？那不过是个和iPod一样的休闲玩具，电子书带来的收入能比mp3高哪去呢？

紧随iPhone之后的三星、诺基亚、HTC等全屏智能手机屏幕都在4.3英寸、5.3英寸，比iPhone要大很多，而且有越来越大的趋势。购买者对于手机的需求真的是屏幕越大越好吗？是客户的喜好错了还是苹果的设计理念错了？在这一点上，所有以客户为导向的公司都会毫不犹豫的选择后者，但苹果向来是创造客户需求、引导客户需求，我告诉你你需要这么个东西，而不是满足客户需求。他们相信自己的产品发布会就像巴黎时装周一样会引爆全球的模仿风潮——哦，原来我应该这么穿。

这个赌注是残酷的，或许也是他们输不起的，毕竟，他们怕当年封闭系统不接受外来软件给了微软和IBM天赐良机的历史重演。既不改变iPhone的设计理念，又不放弃大屏幕职能手机的竞争，iPad mini应运而生。