在各类电视机中，液晶电视的增幅虽从2011年的7%将放缓到今年的5%，达2.16亿台，是唯一持续增长的产品，其2012年出货量所占市场份额将达88%左右，比去年增长6个百分点，预计2015年登顶，可达97%。50英寸以上的大屏幕电视机出货量所占份额将继续增长，预计今年将达7.7%，2015年可望达到10%。LED背光液晶电视机因价格下降、且可节能(在中国也受到政策鼓励)，故其2012年市场占有率即将从上年的45%大幅上升到69%。等离子电视则由于主力机种竞争力削弱，2012年所占市场份额已减少到仅占5%，未来几年还将继续下降。伦敦奥运会尽管开得精彩，遗憾的是对3D电视等新技术没有带来什么促进作用，而用iPad和智能手机等来观看电视转播的却大有人在。

我国虽为全球第一大平面电视机市场，但是竞争很激烈，众多本土品牌厂商和几乎全部的国际大厂在同一片土地上厮杀。今年更受产品供过于求、通胀压力、成本激增、政府刺激计划逐步淡出等因素的困扰，1～5月彩电市场量额齐跌，液晶电视内销量为1470万台，同比下降12.9%，销售额516.4亿元，同比下降19.9%。预计全年电视机零售量将达4191万台，同比仅微增0.1%，有说中国电视机市场已到转型期，今后将开发OLED电视、3D电视和智能电视等新市场。

新型电视一瞥

OLED电视

OLED显示屏是自发光技术，不像液晶显示必须背光，明显改善了图像显示，它具有对比度高、响应速度快、色域宽、视角广、应用温度范围宽及能耗低等特性，并能制成可挠式或透明显示器，OLED的特长就是集中了液晶、PDP和CRT三种主流显示的优点，被称为是下一代显示技术，发展潜力巨大，市场前景看好。根据NPD DisplaySearch市调公司发布的报告，OLED TV起步于2012年，或将上市11万台，2013年产量可上升到近60万台，2014年超过150万台，2015年再翻一番，近370万台，2017年超过1千万台，2018可望达到1800万台的规模。　　

风起云涌的智能手机市场，为OLED显示屏首先打开了应用的大门，IHS iSuppli预测，2014年用于手机等的小尺寸OLED面板出货量将达到1.84亿个。目前OLED面板市场被三星垄断，市场占有率达到了98%，“木秀于林，风必摧之”，LG是率先向三星挑战的企业，也是三星最大的竞争对手。但LG走的是大尺寸电视的道路，5月率先在欧洲推出了55英寸的OLED电视，三星岂甘落后，也悄悄发布了一款同样尺寸的OLED电视，事实上是韩系公司领跑着这项新产业。日本企业当然也不可能视而不见，索尼与松下携手共同研发新一代OLED显示技术，索尼并将采购三星的OLED面板装配在其明年上市的新电视产品，松下也有意自产OLED面板，夏普也在投入OLED技术的研发。其它厂商如友达光电(AUO)、新奇美(CMI)、彩虹(IRICO)、天马(Tianma)与京东方(BOE)等也相继跟进。总归一句话，OLED电视上市已到了“读秒”之时。

OLED电视当下面临的最大问题是成本过高，平均售价8000美元，几乎是一台普通液晶电视的十倍。据称，只要OLED电视价格降至液晶电视的1.3-1.4倍，消费者就有可能转而选购OLED电视。业内人士表示，近年彩电市场变化极其迅速，液晶电视取代显像管电视仅仅用了10年，乐观估计，未来三五年内OLED电视或有望成为市场主流。

3D电视

自从索尼喊出“2010年索尼要将3D电视带入家庭”的口号，掲开了“3D元年”的序幕，应该说，3D电视倒是未来电视的真革命，确也引起了各国各大厂的重视。欧美日已有几十个3D电视频道在播出，中国央视首个3D电视试验频道已于2012年元旦开始播出，北京电视台、SMG、广西电视台及天津电视台也先后开始了3D试播实验。但3D电视机终因技术、内容和价格等难解的问题发展并不如人意，2011年各大厂商竭力吆喝了一阵，2012年纵有奥林匹克这等大事，却也并未推动3D电视多少发展。据市调公司DisplaySearch发表的数据，2011年世界3D电视出货量还不到2500万台，价值约近30亿美元，预期2018年可望超过2亿台，达到200亿美元。