消费电子要扩军

以电视机为主的传统意义上的世界消费电子市场2009年因受金融风暴影响而发生下降，据市调公司IHS iSuppli报告，2010年即获得可喜反弹，比上年增长了8%，达到2714亿美元，但近年受宏观经济低迷、市场趋于饱和、价格下跌等等影响，2011年增速又回旧下行，略增3.2%，预计今年更加不如，将仅增1.4%，达到2801亿美元。展望未来3年，尽管世界消费电子出货量还可从2012年的11.3亿台增长到2015年的11.8亿台，而受价格影响，同期销售额却几乎停步不前，仅可怜兮兮地微增0.1%，达2945亿美元。可见传统意义上的消费电子市场确实已达到了饱和的境界，难有作为，产品利润微薄，电子书只以成本价甩卖，根本无利可图，数字相框、数码相机、MP3、台式和便携游戏机等情形仿佛，也好不了多少，人们不得不重寻出路。

目前见到的另一种思考方法就是扩大消费电子产品范畴，把智能手机、移动PC、平板电脑等都包括进来，这不仅大大地提高了消费电子的销售额，而且增长率也提升不少。IHS iSuppli公司有这种想法，StrategyAnalytics市调公司更是这样做了。它在7月发表的最新报告中，把台式PC、笔记本电脑等统统放了进去(图1)，换句话说，凡属personal(个人)应用的电子产品都算。这样，2012年的世界消费电子产品市场就在智能手机、平板电脑、笔记本电脑等移动电子设备的牵引下将比去年增长5%，达到近7900亿美元。扩大以后，相比传统消费电子市场(2800亿美元)提高了近两倍。而且由图可见，世界消费电子产品的出货量自2008年起到2016年将一直保持上升的势头，其间的年均增长率达13.3%。这样的做法好不好，合理不合理?从市场发展和产品应用看不无道理，愿闻识者高见。　　

消费电子王国—日本的衰落

二次世界大战以后从废墟中迅速站起来的日本，电子工业曾发挥了巨大的作用，电子公司曾经是日本经济实力的象征。索尼公司引进了美国晶体管技术，从而研制成的晶体管收音机横扫世界市场，黑白电视机、彩色电视机先后称霸世界，索尼发明的随身听以及日本首推的电子计算器、电子手表都是时尚青年的最爱。人类刚踏上21世纪的2001年元旦，夏普公司在世界上又率先推出了首款液晶平板电视机――AQUOS，把显像管电视机留在了20世纪，引领世界迈入了平板电视新时代。消费类电子产品不断推动着日本电子工业的前进，成为日本电子界的骄傲，日本被誉为“消费电子王国”，令世界电子业界不禁又妒又羡。日本电子产品商海扬威，宛若市场大鳄，横行无忌，王者通吃。云波诡谲，事易世变，平板电视迅起速落，在互联网、移动电子产品崛起的大潮冲击下，固守平板电视业的日本电子公司盲目扩业增产(导致利润缩水，甚至不得不亏损求售)，没有跟上时代前进的步伐，迷失了方向，陷入了前所未有的困境。2011年公司年报显示，日本主要消费电子产品企业几乎全面亏损，其中三巨头――索尼、松下和夏普都受电视的拖累而产生巨亏。据报道，截至2012年3月的2011财年，松下亏损92.6亿美元，索尼55.5亿美元，夏普45.7亿美元。日本公司大量裁员、领导接连更迭，恨不能把电视这个烫手山芋尽快摔掉，“say sayonara to TV manufacturing”，可又不知何处是前程?

一说日本败在智能手机手里，盛极一时的日本电子业巨头们把宝都押在了电视机上，错过了智能手机的发展时机，如今只能无奈地袖手旁观，眼看着别人赚大钱。智能手机已占有消费电子产品领域的中心地位，不仅增长强劲，而且还挤占了数码相机、便携式游戏机和其它一些重要的日本电子产品。苹果和三星两家今年一季度即占全球智能手机出货量的54%左右，而索尼、松下、夏普、富士通等合计所占份额也不过8%。当然，日本消费电子衰落的原因不止一个，简而言之，大约有日元升值、东部大地震、创新后劲不足、产品重硬轻软、竞争对手崛起、泰国洪灾、欧债危机，等等。日本消费电子业的辉煌兴起和无可奈何花落去的经验教训十分深刻，值得我们引以为戒。

电视机业的现状和出路

著名消费电子市场调研公司NPD Display今年3月报告，世界电视机市场自2004年开始以来到2011年的7年中首见衰退，2011年世界电视机出货量下降了0.3%，计2.48亿台，该公司7月最新报告又称，2012年世界电视机出货量再见下滑，又减1.4%，计2.45亿台。图2告诉我们，世界电视机出货量两年连续衰退，可自2013年后将大致可保持增长的势头，据推算，2012～2016年间将以平均每年3.3%的速度成长，届时可望达到2.76亿台。全球电视机需求趋软，原因之一是很多地区经济不稳定，消费者节约开支，摁紧钱包;二是尽管在中国、亚太、拉美、东欧、中东和非洲等新兴市场，2012年电视机出货量预计同比增长8%，与2011年持平，但未能抵消已完成平板电视转换的发达国家的需求减少;三是供应商保利惜售，放慢降价速度，预计平均售价今年仅下降4%，比不上前两年分别下降了10%和6%，势将影响销售。