“与以往每到黄金周外资品牌依靠针对性降价取得份额的阶段性上升不同的是，2012年黄金周外资品牌，特别是日系大幅下降，也基本上没有大的促销。”市场调研机构奥维咨询副总经理金晓锋告诉南都记者。

奥维咨询公布的中秋国庆双节监测数据显示，中国彩电市场的品牌格局出现较大变化，其中创维、T C L等本土品牌占有率从去年同期的59%上升到67%，而索尼、夏普等8个日系品牌则从30%下降到不到18%，三星、LG两家韩国品牌的占有率小幅上涨，为12%。

不意外的滑落

在2008年全球金融危机前，虽然三星、L G等通过液晶产业全产业链布局已经赶超索尼等日系品牌，但是日系品牌依然在全球液晶电视产业占据超过40%的市场份额，然而2008年金融危机后日元过去四年持续升值超过40%，重创了日本的消费电子行业，索尼电视业务已经连续8年亏损，曾经的液晶之父夏普也由于电视和面板业务的亏损遭遇前所未有的财务危机。(来源:南方都市报南都网

市场调研机构D isplay search中国区市场总监张兵表示，“从全球彩电市场的格局来看，过去的四年是三星等韩国品牌全面夺取液晶产业控制权的四年，也是中国本土品牌在本土锁定7成份额同时在全球新兴市场崭露头角的四年，同时更是日系品牌逐步陷落的四年。”

8月的钓鱼岛事件更重创了日系品牌，黄金周其整体下滑幅度超过40%，其中日系销量最大的夏普同比下滑更是超过50%。有日系彩电的营销副总透露，“外部环境如此，我们即便投入更多资源促销也可能无功而返，干脆不促销更能保证利润，但是份额下降是必然的。”

“中国市场的陷落成为压倒日系品牌在全球彩电行业布局的最后一根稻草。”帕勒咨询资深董事罗清启认为，从飞利浦等欧美巨头的衰落，到日系品牌接二连三地退出市场，全球彩电市场正在成为中韩品牌对垒的全新格局。

中韩分食日系份额

黄金周中日系品牌让出的12%的市场份额中，三星、L G等韩国品牌切得约2%，成为小赢家。

从国庆黄金周的表现来看，三星电子的出货量有10%以上的提升，而L G电子的占有率也从最低时的1 .6%提升到3%左右。

中国品牌抢夺了近10%的市场份额。对于创维、海信、T C L等本土彩电巨头来说，从8月开始逐步上升的市场份额和销售规模，以及黄金周的出色表现，让其成为中国彩电市场最大赢家的成色再度提升。

创维刚刚公布的9月份数据显示，其中国市场液晶电视的月度出货量首次超过百万台达到107 .31万台，同比增长28%，且几乎全部是L E D液晶电视，其中3D电视和云电视的出货量分别达到29 .4万台和24 .3万台，3D电视和LE D电视销售量和销售额跃升行业首位。(来源:南方都市报南都网

从9月开始，由于日系品牌市场份额的萎缩，创维等本土彩电市场的市场占有率就开始持续上升，而根据奥维咨询提供的数据，十一黄金周，在行业销售额出现7%的下降的情况下，创维、海信等销售额却有15%左右的增长。(来源:南方都市报南都网

记者了解到，本土彩电品牌在黄金周中整体市场占有率已经提升到75%以上。即便在国美、苏宁等电器连锁渠道占有率也达到65%左右，显然国产品牌成为这次黄金周销售格局中最亮的一点。

“虽然从目前来看，国内彩电巨头在液晶面板领域还有35%的份额来自韩国品牌，但是随着国内液晶面板产业的完善，这一比例将逐步下降，而完成了液晶产业链布局的本土品牌的成本优势将更加明显，而上游的瓶颈也将得到彻底的解决。”创维集团总裁杨东文表示。