随着家电节能补贴、以旧换新和家电下乡三大政策的陆续终结，国内家电市场正在走向“寒冬”。记者从部分家电厂家和商家了解到的信息也显示，行业的悲观情绪确实正在蔓延。北京地区部分家电卖场老总在接受记者采访时坦言，今年头两个月的销售额同比下降幅度已达30%至40%，而3月份前期的数据显示局面并未好转。

刺激政策若长期持续下去，反而可能使企业甚至整个行业失去造血的功能董明珠

国家用政策把农村需求拉动了一下，启动以后就应该看企业自身的本领了，我们应该深入进去杨绵绵

建议国家能围绕促消费、保增长的总体方向，创新性地再推出家电刺激消费新政策张近东

补贴的行政管理成本很高，也容易产生漏洞，造成不公平李东生政府扶助政策应谨慎行事，不能销售一出现疲软就动用补贴手段周厚健

行业观察

头两月全国家电业惨淡开局

随着家电节能补贴、以旧换新和家电下乡三大政策的陆续终结，国内家电市场正在走向“寒冬”。记者从部分家电厂家和商家了解到的信息也显示，行业的悲观情绪确实正在蔓延。北京地区部分家电卖场老总在接受记者采访时坦言，今年头两个月的销售额同比下降幅度已达30%至40%，而3月份前期的数据显示局面并未好转。据奥维咨询的监测数据显示，今年前两个月，国内家电市场并没有像往年那样实现开门红，而是惨淡开局，电视、空调、冰箱、洗衣机销量均出现较大幅度下滑。其中今年1月份，电视终端销售量为422.1万台，同比下滑22.4%;冰箱销售66.73万台，同比下降20.8%;洗衣机销售99.46万台，同比下降37.9%;空调的形势则更加严峻，共销售33.34万台，同比下降45.7%。而北京的家电市场较全国形势则还相对有利，因为今年前两个月北京地区正在实施“京版”节能家电的补贴政策，虽然其力度比以旧换新要小，但对消费者也具有一定的吸引力，刺激了不少消费者赶搭末班车。“但即便如此，市场销售依然降幅不小!”一位卖场负责人告诉记者，此前的多种补贴政策确实带来了一些超前消费，而在政策取消后的一段时间内肯定就要消化这部分购买力，因此短期内出现的销售下滑应该是正常现象，关键要看会持续多久。

还有行业人士认为，除了补贴政策的终结，眼下房地产市场的持续低迷也给正处于地产业下游的家电行业带来了冲击。“没人买新房怎么会去装空调、买电视?对家中现有家电的更新换代毕竟只是家电消费的一部分!”业内人士分析，在我国的家电需求中，一、二级市场的新增需求主要集中在新购地产上，这也是这轮家电消费低潮在城市市场的反应明显大于农村市场的原因所在。但至今政府对房地产的调控政策没有丝毫松动的迹象，这也是当前家电行业普遍出现忧虑的重要原因。

业界争议

是否继续补贴，家电大佬观点不一

此前我国家电行业实施的三大刺激政策是从2008年起陆续推出的，其中家电下乡、以旧换新等政策推出时恰逢全球性金融危机爆发，两大政策的实施有效激活了国内消费市场，扭转了家电行业的困难局面，在改善民生的同时也促进了行业向节能、环保、绿色方向转型。那么在如今的家电销售新形势下，新的家电消费政策是否还应继续接力“出台”?这不仅为广大消费者所关心，也是众多家电厂商广泛关注的话题。不过记者近期在对多家行业巨头企业的高层进行采访后了解到，各企业的掌门人对此观点并不一致。

苏宁电器(002024,股吧)集团董事长张近东是当年家电下乡政策的提议者之一，如今他依旧认为推出家电消费接续政策很有必要。张近东在接受记者采访时表示，目前全球经济正处于欧美金融危机以来的二次探底期，而此时恰逢家电消费领域的三大政策相继到期，家电行业面临着市场下滑、成本增加、产能过剩的三重考验。因此他建议国家能围绕促消费、保增长的总体方向，创新性地再推出家电刺激消费新政策。

同时，张近东还提出了“开展高能效家电产品购买补贴”、“大力推行信贷消费”、“对保障房购买者实行直接补贴”等多项建议。他告诉记者，目前大多数消费者购买家电产品时最看重的是实用和实惠，一方面体现在省电省钱方面，另一方面体现在价格优势上，但是目前高能效的节能产品因为技术含量较高，生产制造成本也较高，产品售价随之较高。因此他希望政府能推出对高能效家电产品的消费购买补贴政策，特别针对高能效的空调、电热水器、冰箱、电视、洗衣机等产品进行消费补贴，一方面继续拉动家电内需市场，另一方面加大对高能效家电产品的推广，进一步实现节能减排的目标。他建议，高能效家电产品的消费补贴力度控制在商品销售价格的5%左右，并不与旧家电回收进行政策捆绑，这样既能对家电消费市场起到一定的刺激作用，也能将影响控制在合理范围内。此外，张近东还特别针对保障房政策提出了“对保障房购买者实行直接补贴”的观点，认为补贴范围涵盖电视机、冰箱、洗衣机、空调、厨卫、生活电器等全品类的高能效产品。