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中国手机告别黄金时代
[发布时间]:2019年3月11日 [来源]:一点财经 [点击率]:4242
【导读】: 头部厂商如履薄冰,第二梯队集体沦陷。中国手机百花齐放的黄金时代一去不复返。  过去一年,全球手机消费市场正在变得意兴萧索,厂商们挖空心思激发购买冲动,用户需求却只有涓涓细流,不断收窄。  面对厂商...

  “联想是中国企业,就不能同为民族品牌的华为站台吗?”众多诘问攻陷了杨元庆的微博,也让联想孤立在主流价值观的对立面。此事发酵数日,争论的焦点早已脱离事实本质。各方情绪被裹挟与绑架,硬拉着联想上道德的审判台。
  一时波谲云诡。面对混乱的时局,联想的精神领袖柳传志临危受命,扶大厦之将倾。他将“妖风”视为“有预谋”的诽谤,号召全体联想人行动起来,果决想摘掉头顶的帽子。“全体同仁要积极献计献策,万众一心,同仇敌忾,誓死打赢这场联想荣誉保卫战!”柳传志。
  一方是外在势力的打压,另一方是舆论的讨伐,中兴与联想都陷入了困境。
  柳传志是个急脾气的企业家,他也先于中兴找到出路。
  为了赢得战争,柳传志发动了自己的朋友圈。新希望刘永好、360周鸿祎、阿里巴巴马云、京东刘强东等人很快开始声援联想,就连华为任正非也表示“联想在5G标准的投票过程中的做法没有任何问题。”柳传志硬生生将一场名誉战变调为口号战。
  在争议与僵持中等待事件退烧,毕竟这样没有结果的争吵,拖得越久越无聊。“我们一致认为,中国企业应团结,不能被外人所挑拨。”总结此事,柳传志表示。
  相比之下,更加困难的是中兴。经过近两个月的争论,双方最终找到解决方案:美国商务部将中兴公司从禁令名单中撤除,不过中兴要为此付出10亿美元罚款。面对迈不过去的技术封锁,中兴签订了城下之盟。
  在全球经济处于下行周期,用户的消费期望落至谷底,也让手机产业链承受前所未有的压力。艰涩的市场环境,迫使不同角色可能开拓存在的开源渠道。获利的方式也从单纯依靠增量降低边际成本,向依靠监管、专利、技术封锁等多种形式过渡。
  事后,中国工程院院士倪光南对此事进行了点评。对于中兴的境遇,他认为在国家的支持下,企业实现盈利还需要十几年;至于联想的窘境,他只说这源自民企独立发展的客观实际,与技术演进对资本产生迫切需求的严重错位,却没有给出解决问题的办法。

  04|反思
  不识庐山真面目,只缘身在此山中——《题西林壁》苏轼
  经历了中兴与联想的风波,主导手机行业的情绪只剩惊徨。
  根据一季度的趋势判断,由增量主导的时代已经结束,抢不到对手的市场份额,生存将出现前所未有的苦涩;联想的前车之鉴证明,在过去的生态链中用户是猎物手机厂商是捕食者,眼下似乎手机厂商成了猎物专利巨头才是捕食者——专利的弱肉强食,这是新的“白银时代”的生存法则。
  当市场戳破了增量泡沫,专利成为整个行业继续发展的前提,厂商只能依靠无形的专利盾牌保护自己的产品。生产车间和供应链仍然坚固,没有专利的辅佐只能是风雨飘摇中的作坊。
  锤子、美图秀秀、魅族,那些以“小而美”视为最大优势的厂商都已触礁,技术能力与专利储备成为了新时代的“入场券”。
  在现实面前,厂商们还没有丢掉应有的冷静。增量消失是客观事实,他们无法扭转必须面对;不能补齐技术短板,自己只能是等待收割的庄稼,手里永远没有选择权,因此市场的头部企业都开始在技术环节不断发力。
  数据显示截至2018年第二季度,三星、华为、苹果、小米、OPPO成为全球的出货量前五大厂商。OPPO以2940万部的成绩位列第五,之后全部厂商总共只有1137万部的出货量。
  “手中有粮,心中不慌。”年中,有出货量支撑的厂商启动了一场专利技术的军备竞赛。最先加入革命的是华为,或者说华为从来就没有离开革命。
  看准了3D游戏对手机画面渲染和呈现能力的挑战,华为发布GPU TURBO技术,将手机的图形处理效率提升60%,同时功耗降低30%。通过开发麒麟处理器,华为已经在CPU环节触及底层技术,打通CPU与GPU只是时间问题。新技术发布不久,华为就宣布其出货量已破亿。

  OPPO没有华为的技术能力,却也意识到将命运与综艺节目的收视率,超级IP剧的粉丝情结,或者体育比赛的明星背景墙捆绑束缚,已抵挡不住眉睫的风险,自己的基因是通信不是营销。于是在俄罗斯世界杯期间,OPPO发布Find X会强调新产品融合闪充、旋转摄像头、激光对焦技术、微电机多轴防抖,以及与奥比中光联合开发的3D结构光等专利技术。
  根据国家知识产权局发布的数据,仅2018年上半年OPPO专利储备已达到1520项,身前只有华为和中石化两家企业。“对于OPPO来说,练好专利的基本功是本分。”按OPPO副总裁吴强所言,OPPO正在转型。
  但相比于华为和vivo,OPPO在5G和技术创新上起步太晚,过去一年旗舰机发布节奏落后,接下来的2019年已经不容有失,否则掉落第一梯队并非危言耸听。
  榜单中并未出现小米,不过根据其5月3日递交的招股书显示,其专利储备已超过1.6万项,其中50%的内容已获得海外授权,并与微软和诺基亚等企业签订交叉授权协议。算入三星与苹果两家专利巨头,出货量前五的厂商都在“变脸”。
  手机厂商的躁动,很快将更新动能给产业链上。2018年上半年,欧菲光的研发投入为10.4亿元,同比增长32%;立讯精密的投入达到15.42亿元,同比增长67%;蓝思科技的投入达到8.66,亿元,该数据已达到同期净利润的两倍——坚持活着的厂商,谁都不希望就此被淘汰。
  头部企业的专利储备越来越丰沛,并且很快与其他企业形成断层。共同构成1137万部出货量的尾部厂商,他们在技术和专利上的储备仍然过于薄弱,甚至还没有建立完善专利围墙的意识。
  魅族15的滑铁卢余音未了,该公司的领导层又经历了走马灯式的轮转,期待着用人事变动的方式招揽用户;面对着日渐式微的市场,360重新拾起了性价比的方略,期待着用削减利润的方式吸引用户;或许参破手机市场的发展规律,惨淡经营的锤子决定另起炉灶,在秋季新品发布会中发布了加湿器、智能音箱、旅行箱,就是没有智能手机,期待着用全新的产品理念争取用户。他们在挣扎,不过越是努力,越是远离行业的正途。
  “未来在全球手机市场上,有足够影响力的手机品牌不会超过5家。”眼看手机厂商的凋零,荣耀总裁赵明颇为感慨。

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