2018年各大电商平台家电零售份额占比

家电网购转入高质量发展时期    3000元以上产品占线上一半
2018年，我国家电网购规模在稳步扩张的同时，从高速增长向高质量发展转变。
从《家电网购报告》的数据来看，传统家电“四大件”（ 彩电、空调、冰箱、洗衣机）这些从前推动家电网购快速成长的产品，最快的增长时期已经结束，家电网购新动能将来自消费品质升级带来的新产品、新业态。2018年，四大传统家电零售规模2085亿元，上涨19.4%，而主要用于改善人民生活品质的小家电实现爆发式增长，同比增幅达到39.5%，市场规模首次突破千亿元。《家电网购报告》指出，我国家电网购已经从“四大件”时代的基础功能满足阶段进入多元化、精细化、品质化以及个性化的细分功能满足阶段。
从《家电网购报告》提供的数据可以看出，在消费成为拉动家电网购市场增长的首要动力的同时，家电网购对促进消费市场升级的拉动作用也在日益增强。
根据《家电网购报告》，2018年线上家电产品加速趋向中高端，高客单价的高端产品越来越受消费者青睐。家电网购市场3000元以上产品的销售额占比，从2016年的33%，2017年的38.2%，猛增到2018年的48.1%，涨幅逐年递增。《家电网购报告》显示，各家电品类中销量增长最快的几乎都是高端产品，比如彩电中的人工智能电视和OLED电视分别增长了124%和225%，一级能效空调增长了150%，10公斤以上大容积洗衣机增长了334%，5000元以上洗碗机的涨幅为133%。

2016年-2018年线上3000元以上产品零售额占比情况

《家电网购报告》同时显示，2018年能够提升人民生活品质感、舒适感和幸福感的家电产品在线上卖得特别火，智能小家电的增幅尤其明显。手持式吸尘器、高端吹风机、扫地机器人等产品的零售额增幅均在50%以上，按摩椅、眼部按摩仪、美容仪、洁面仪、电动牙刷、冲牙器等生活家电的增长都超过80%，除螨仪的零售量更是激增了215%。
《家电网购报告》指出，作为网购市场率先发展起来的领域，家电网购市场在稳步增长的同时，消费结构升级明显，新兴热点不断释放消费潜力，已经成为拉动我国消费升级的重要力量。

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