IFA2018期间TCL借助内马尔主题广告投放提升全球品牌影响力

　　今年，TCL在品牌营销方面大动作不断——在俄罗斯世界杯前夕签约内马尔为全球代言人，6月底正式签约FIBA成为其全球合作伙伴。两大全球顶级的流量IP傍身，助力TCL的全球营销层级再上新台阶。
　　技术出身的李东生，对营销也颇具见地。在他看来，全球顶级IP资源的引入，是在TCL全球生产、销售等渠道铺设较为完善之后，在本地资源深入合作的基础上做的升级之举。同时，强化区域市场与本地营销资源合作，与当地消费者建立起更深入的情感链接。李东生表示，中国企业要做到不仅具备产品设计制造能力，还要通过成功的推广，让消费者买得起。
　　李东生同时也强调，比起营销，产品本身更是品牌的名片，而市场销量就是最直接的晴雨表。在全球彩电销量增幅减速的背景下，TCL能够取得比较大的增长，主要是三个因素，一是TCL在产品的创新、竞争力提升方面有长足的进步，助推TCL在海内外市场取得了增量；二是TCL在海外的销售已经形成了一个比较完善的业务格局，成为了TCL全球化业务的推动力；三是市场增长的空间比较大，中国市场和美国市场总量差不多，但美国人口为3亿多，中国是13亿人口。如果中国的市场和消费能力能够达到美国同样的水平，那就意味着我们市场还有3倍的增长。
　　2018年上半年全球彩电出货量三星、LG、TCL分别位居前三，其中TCL出货量仅比LG少45万台，全年有望超过LG跃居全球第二，并对三星形成追赶之势。凭借出色的销售业绩及品牌影响力，TCL奠定了作为中国企业全球化道路上的的领跑者地位，在全球化道路上加速飞奔。

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