面板又是首要因素，面板价格自6月份开始全线下降，9月份重点尺寸面板价格接近去年同期。其中32寸HD、43寸FHD、和55寸FHD、55寸UHD的面板价格已经低于去年同期水平，预计未来三个月面板价格还将保持下降趋势。面板价格回落缓解了整机成本压力，为四季度彩电市场促销提供更多操作空间。

    四季度有十一、双11、双12、元旦四大促销，这有望拉动四季度规模实现增长。从目前的市场表现来看，10月份彩电规模下降放缓，其中十一当周逆势实现了规模上涨，41W线上零售量规模增长38%，线下零售量规模增长6.6%。双11预售已经开始，彩电预售产品中86%的产品型号预售价降到了全年最低价，其中夏普60寸预售价3899元，看尚58寸预售价3449元，小米55寸预售价2699元。预售产品低价的同时，产品格调也并未落后，覆盖OLED、人工智能、曲面、超大尺寸等高端属性，奥维云网预计，双11当天彩电市场规模将达192万台，同比增长13.6%。

    到四季度，核心企业冲刺势在必行，这也是影响市场表现的关键因素之一。截止三季度，核心企业BP完成度并不理想，数据显示，5大企业的BP完成率刚过一半，四季度厂商竞争将更加激烈。四大促销节点自然成为厂商逐鹿的战场，彩电市场一年的低迷或将因为四季度的热闹有所改变。

    由此，奥维云网预计，Q4彩电市场规模将有望实现翘尾上扬，四季度彩电市场零售量规模将达1557万台，同比增长0.9%；零售额规模为507亿元，同比增长1.9%，成为2017年唯一增长的季度。2017年全年彩电市场零售量规模将达4778万台，同比下降6.1%；零售额规模将达1605亿元，同比增长2.9%。（明彦华）

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