在这样的情况下，奇美宣布将今年的资本支出减半，从1000亿元新台币降到500亿至600亿元新台币，并推迟成都8.5代线运作。此前传闻与奇美合资8.5代线的长虹集团有关人士则透露，“在目前的情况下，成都8.5代线继续建设没有多大意义，而且也很难获得发改委审批通过，目前三方已经商定要将该项目改为更为先进的AM-OLED生产线。”

为了扭亏，奇美提出了差异化战略，推出了三个创新，包括产品创新（例如推出39英寸、50英寸面板）、技术创新（例如AMOLED显示技术、in-cell触控技术、on-cell触控技术），以及商业模式创新（例如率先以cell模式出货）等。

而对于友达来说同样如此，曾经因为技术不成熟而一度中断OLED技术研发多年的友达今年8月也开始重启该项目研发，并计划2012年量产4.5代AM-OLED面板。

然而在昆山龙飞8.5代线由于资金和市场情况停滞后，友达光电也试图在大陆OLED面板领域取得突破，因为现在很多地方政府都开始将引进OLED面板项目作为产业转型升级的目标，京东方在鄂尔多斯“空手套”建设的OLED项目的方式也让友达感到了机会。

然而对于台湾地区面板巨头来说，OLED并非其强项，目前全球OLED核心专利90%掌握在柯达、东芝、三星等美日韩巨头手中，虽然友达刚刚在日本横滨电子展上展示32英寸OLED电视的样品，但是三星这一尺寸的电视面板今年5月已经量产，而且拥有全球AM-OLED面板市场90%以上的市场，所以奇美、友达不仅将被卷入一场新的资本开支的竞赛中，而且还可能面临着OLED的专利阻击。