编者按：2014年上半年，彩电市场步入政策退出后的阵痛期，厂商为了寻求赢利突破口，不断加大智能电视、大尺寸超高清电视等高端产品布局，同时OLED、投影电视等新兴产品崭露头角，使彩电高端化趋势日益明显。2014年下半年彩电市场能否触底反弹?新技术新产品能否抢占主流市场?海外市场又该如何布局?近日，主流彩电厂商和业内专家在“2014年第二季度彩电行业研究发布会”上共同探讨了彩电行业热点问题及发展趋势。本报特刊登部分精彩观点，以飨读者。

　　邀请嘉宾：中国电子视像行业协会常务副会长白为民

　　工业和信息化部运行监测协调局处长万晓东

　　中国电子视像行业协会彭健锋

　　创维集团副总裁、彩电事业部总裁刘棠枝

　　TCL多媒体中国区销售公司副总经理谢帆

　　禾鈶股份有限公司董事长邰中和

　　奥维咨询黑电事业部总经理董敏

　　没有增长或负增长将成常态

　　·彩电市场面临复杂形势，零售量和零售额双双同比下降，这种状况属于政策退出后的合理回归，并非市场萎缩。

　　·彩电市场步入成熟期，没有增长甚至是负增长将成为常态，行业应该关心如何挖掘增长点。

　　·彩电市场下滑，使得彩电行业的赢利性受损，对于传统企业而言经营难度确实加大了。

　　彭健锋：上半年彩电市场面临比较复杂的形势，刺激消费政策退出，内需趋于饱和。面对互联网的冲击，彩电厂商面临新的转型升级考验。总体来看，上半年彩电市场零售量为2087万台，同比下跌9.3%，但仍处于5年均线2011万台之上，属于政策退出后的合理回归，而非市场萎缩。从零售额来看，今年上半年彩电市场零售额为694亿元，同比下跌15.6%，且低于5年均线727亿元。我认为出现这种状况的原因是彩电产品单价下降过快，导致市场容量萎缩。

　　2014年下半年彩电市场销售量跌幅收窄，销售额仍为负增长。由于去年下半年彩电市场增长并不多，因此下半年厂商销售同比增长不会有太大的压力。从全年来看，预计2014年全年彩电销量约为4600万台，同比下跌4%，但仍高于2010~2012年水平;销售额约为1500亿元，同比下跌11%，回落到2010~2012年水平。其中智能电视、超高清电视、50英寸以上大尺寸电视将保持快速增长。4K超高清电视预计销量为920万台，渗透率约为20%。

　　刘棠枝：过去20年我国彩电行业人口红利所支撑的增长已经结束了，从今年开始，彩电行业进入成熟市场。所谓成熟市场就是没有增量甚至下滑，呈现出一个波浪式的市场。我认为，没有增长或者负增长，可能是今后若干年彩电行业的常态。

　　当然，这并不表明我们对今后彩电行业处于一个悲观的状态。相反，我们整个行业应该思考在彩电市场没有增长甚至是负增长成为常态的情况下，应该如何去挖掘更多的新技术和产品，以及如何在成熟市场里改变产品结构，这是整个行业都应该关心和思考的问题。

　　董敏：上半年彩电业的赢利受到巨大的挑战，整个行业面临寒冬。今年上半年彩电销量2093万台，下降9%。政策退出后市场下滑是可以预期的，但这个数据和前年相比仍上涨了18%。可以说，中国彩电市场是同比基数爆发增长之后回归常态。中国彩电市场经过5年的拉动现在已经回归正轨，这说明彩电行业的赢利性受损。对于我们传统企业来说，经营难度确实加大了。

　　突破新技术寻求增长点

　　·彩电行业要想在当前的环境下突围求变，OLED就是机会，3~5年有望掀起更新换代热潮。

　　·LCOS最大的优势是解析度，将与50英寸以上市场竞争，如果成本能降低要引起足够重视。

　　·彩电内容不断丰富和技术升级，让消费者逐步回归电视机，这让彩电行业看到了新的机会。

　　白为民：彩电行业不管在哪个发展阶段，一直都是电子信息行业研究的重中之重。近年来，很多厂商都加大了投影技术的研发力度。目前投影技术主要有3种，一是DMT，二是LCD液晶，三是LCOS。LCOS经过多年的发展和努力，现在应该见到成果了。随着技术的突破，前投影机进入家庭的可能性日益加大。70英寸和80英寸以上的平板电视在搬运过程中难度很大的，这部分市场正是投影电视的机会。