业内人士表示，正是这些互联网“新军”的加入，促使彩电行业加速已转型。虽然“新彩电产业”比重在整个彩电行业规模中并不大，但不可否认的是，互联网企业的融入已经或多或少地对彩电行业产生影响。

　　推动智能电视普及

　　奥维咨询(AVC)数据显示，2013年，智能电视渗透率已经超过50%。在跨界彩电行业的过程中，互联网企业对智能电视普及具有推动作用。“2013年，由小米电视等互联网企业杀入智能电视市场，对智能电视的普及起到了促进作用。”小米有关负责人对《电器》记者表示。的确，2013年，智能电视市场实现快速发展，而且互联网企业全部瞄准智能电视市场。小米、乐视等互联网企业都拥有了自己的用户群和客户，把智能电视的概念进一步带入寻常百姓家。

　　2013下半年，面对新一轮节能产品惠民工程退出后的政策空窗期，互联网企业出现在“救市”的行列。新一轮节能产品惠民工程于2013年5月31日正式结束，政策翘尾效应使得2013上半年彩电企业收获颇丰，但巨大的购买透支也为2013下半年带来不小隐患。当时，有业内人士甚至非常悲观地预测，2013年下半年，彩电市场可能一落千丈。

　　事实上，2013年下半年，彩电市场并未像猜想那样一路下滑。只是在政策刚刚结束时出现过短暂的市场萧条。奥维咨询(AVC)数据显示，2013年第四季度，中国彩电市场销量为1930万台，同比增长6.8%。需要注意的是，2013年下半年，正是互联网企业陆续发力彩电行业、纷纷推出智能新品的时候。

　　值得一提的是，《电器》记者发现，互联网企业参与推出的智能电视都属于“高配低价”。如乐视X60最初售价为6999元，现已降至4999元；47英寸小米电视售价为2999元。在同一等级产品里，这类产品的价格非常具有竞争力。对于市场化程度非常高的彩电行业来说，没有最低价，只有更低价。2013年9月，爱奇艺与TCL共同推出售价为2999元的48英寸经典版TV+。同月，阿里巴巴与创维合作推出的兼具阿里电视系统和天赐系统的42英寸青春版酷开电视，售价仅1999元。据奥维咨询(AVC)平板事业部总经理刘闯介绍，2013年6~12月，彩电平均售价从3877元降到3495元。

　　互联网企业的跨界，使得彩电行业生态也发生变化。以前，彩电企业更多关注技术、质量、外观设计，但现在还要关注内容和渠道，整个彩电产业链因互联网变得丰富和多元。无论如何，彩电行业的互联网“新军”已经让消费者看到他们的身影。这种颠覆或融合，也给传统彩电企业出了一道考题。

　　假冷静还是真泰然

　　在2013中国经济年度人物评选上，格力电器董事长董明珠与小米科技董事长雷军的豪赌颇引人注目。对于5年后的结局，他们都信心满满、各不相让。“我不会与小米合作”的言论也透露出格力对小米模式不小的“火药味”。在彩电行业，小米、乐视等互联网企业的跨界是否已经引起传统彩电企业的不满？面对互联网企业赤裸裸的挑战，传统彩电企业是假冷静还是真泰然？

　　“2013年，对于跨界的互联网企业来说只是起步和尝试，2014年或许才是战争真正开始的时候。”一位不愿具名的传统彩电企业人员表示，彩电行业追求规模效益，只有销量达到一定程度，才能保证利润。即使互联网企业依靠内容获得收益，也要基于一定的销量。

　　事实上，对于小米和乐视来说，扩大产能已经提上日程。据乐视有关负责人介绍， 2014年，乐视的生态模式将获得更多认可，将渗透到其他家电，甚至更广领域。

　　“2013年，传统彩电企业市场份额超过99%，互联网企业大概只卖了10万~15万台，但是他们的声音搞得挺大。彩电的传统制造企业不能这样沉默，应该发出自己的声音。”创维集团中国区域营销总部副总经理胡军华表示，“目前，彩电行业并没有形成新的商业模式。所谓向前端和后端收费的模式，根本都是伪命题。任何模式是走出来的，而不是设计出来的。”

　　TCL多媒体中国区市场总监陈冰峰表示，TCL将以开放的心态拥抱互联网，加快“生态圈”建设，选择与互联网行业的一流企业合作，各取所长、互惠互利，共同为消费者打造更多内容丰富、体验贴心的智能电视。