家电调研机构奥维咨询(AVC)的统计数据表明,彩电在今年春节期间的销量有所增长。春节促销期三周(2014.1.13至2014.2.2)彩电终端零售规模406万台,同比去年促销期三周(2013.1.21至2013.2.10)零售规模增长1.6%;液晶电视销量393万台,同比增长3.4%,高于行业预期。其中线上渠道春节促销期销售22万台,线上渠道占比为5.4%。
奥维咨询彩电分析师揭美娟对家电消费网表示,春节市场破预期的原因主要有两个。一是元春促销期集中爆发。2013年春节促销期分布在1月和2月,2014年春节促销期集中在1月,促销期密集使得促销力度集中爆发。二是产品向高端化转型。大尺寸,智能电视,UHD电视成为拉动城市市场更新换代的三驾马车。
此前曾有机构预测称,2014年彩电市场销售将低于去年。原因是于2013年5月31日停止的彩电节能补贴政策提前透支了市场消费。从去年6月份开始,彩电市场开始陷入低谷。“祸不单行”的是,从去年7月起,乐视网、爱奇艺等一批互联网企业也纷纷杀入彩电行业,推出了超低价电视,对传统彩电造成了巨大的冲击。