“目前，国内彩电品牌市场占比达到74%。2014年，4K、大尺寸以及智能化将成为TCL的发展重点。此外，TCL还将同时布局OLED及曲面液晶等新兴显示技术。”在12月16日举办的“2013年第九届中国平板电视市场发展高层论坛”上，TCL集团品牌管理中心市场总监陈冰峰说。

　　2013年，中国彩电市场发生了巨大的变化，不仅传统彩电企业纷纷向移动互联领域延伸，小米、乐视、阿里巴巴也玩起了“跨界”，彩电市场竞争异常激烈。在本次论坛上，中国电子商会消费电子产品调查办公室发布了《中国平板电视消费者需求分析及市场预测》(以下简称《报告》)。《报告》数据显示，国内平板电视消费需求经过10年的高速发展，目前已趋向顶峰，达到4500万台，未来几年数量增长的难度将越来越大，预计2014年下降到4400万台。虽然，2014年中国平板电视需求量将比2013年略微下降，国内平板电视需求数量首次出现负增长。不过，4K超高清、OLED和新一代智能电视这些新趋势，将成为未来拉动平板电视整体市场向上的主要力量。

　　2013年，大屏、4K超高清、OLED、曲面技术的迅猛发展，带给彩电制造企业又一次新的机遇与挑战。同时，硬件与显示技术的提升，也让4K电视、OLED电视颠覆了传统意义上的视听体验。据调研数据显示，4K技术，目前市场上共有10个品牌31个系列近70款产品在售，产品尺寸覆盖39英寸-85英寸。从目前彩电市场发展状况来看，4K不仅是2013年的重点，在2014年将会呈现爆发的趋势。

　　彩电终端显示屏的尺寸和显示技术的变化主要受益于上游面板技术的日益成熟，大尺寸面板价格的快速下滑。平板电视产业链上游的发展与变化，也成为带动终端消费需求变化的重要因素。据《报告》调研数据显示，当前，消费者选购平板电视46英寸及以上大尺寸电视呈明显优势，数据接近60%。而消费者在购买平板电视的预期价格多集中在4000-8000元之间，随着国内平板电视市场深入发展，特别是4K电视随着国产品牌4K技术日益成熟和外资高端产品价格策略调整，产品价格开始亲民化，将在2014年开始普及消费。中国电子商会副秘书长、著名家电专家陆刃波表示，未来在新型平板显示技术的推动下，大屏、4K电视产品销量将继续高企，OLED、曲面电视也将进入导入期。平板电视消费需求可能趋向于智能、高端显示、节能等多功能的叠加。