外资企业“不走寻常路”，正在从另外一个角度开始加紧变革。近日，三星和LG在华率先推出曲面OLED电视。作为被视为是在

显像管 CRT、等离子液晶、LED电视之后的下一代显示技术，OLED拥有超高对比度、超广可视角度、曲面、超薄的特性。

在LED电视时代，三星和LG尝到了抢先圈地的好处。而此时他们迫切的在华开启OLED时代，显然是借以高端产品的策略来保持

并扩大地盘，以期得从容应对来自国内彩电企业以及互联网企业的挑战。这种“变革”，也将竞争直接拉回到画质上。

上周五，LG在中国大陆首次推出售价为59999元、约4.3 mm的机身的量产55英寸OLED电视。而LG曲面OLED电视已经在韩国、美

国以及欧洲率先上市。LG电子在不久前结束的德国IFA展会上发布了全球最大的77英寸ULTRAHD曲面OLED电视。

面对LG的迅速出击，三星同样也不甘示弱。三星在本周一发布的55英寸三星曲面OLED电视，是目前唯一可以呈现出全高清3D画

质的智能双画的OLED电视，也是全球第一台具备同时全高清、立体声、2D /3D节目的“多视图功能”的智能电视。据悉，这款

曲面OLED电视将于9月底正式登陆国内各大卖场，售价54999元。

OLED的可弯曲特性，使得曲面设计和OLED技术的结合更为的合理，提供更为生动的画面。在这个拼质量拼价格的时代，这一次

显示技术的升级换代体现出来了产品变革和创新技术，据相关人士预计，OLED2015年前将保持着300%的增速，之后也将会有

100-200%左右增速的延续，到2018年，OLED电视仍能保持50%左右的增速。

互联网企业和IT的跨界合作，外资企业的爆发，这些变化都给传统厂商带了新的挑战。目前的形势意味着业界已经公认智能电

视将成为未来的发展方向，这也充分的说明了之前三星对于智能电视发展的正确的论断。智能电视的发展将意味着将打破硬件

、软 件、内容、服务的界限，实现真正的融合。从这个角度来说，硬件制造与软件服务两大支柱不可偏废，对传统家电品牌

来说，更需要提升软件应用、内容服务方面能力。不过其仍认为，相比之下，在UHD电视、OLED电视等方面，传统电视厂商的

优势仍然非常显着。

互联网企业给电视业带了了不可忽视的改变，外资企业的应对策略已经初见端倪。传统厂商该如何应对，这也成为了传统厂商

们不得不思考的问题。乐视、爱奇艺、小米、阿里等互联网企业纷纷涉足智能电视行业，使得彩电市场的目光一直聚集在智能

电视、互联网跨界新军以及跨界联合掀起的智能电视上，在此方面，外资家电企业则显得尤为沉默。