智能电视经过近两年的市场培育已经步入发展快车道，根据中怡康发布的数据显示，2013年上半年智能电视零售量为

1128万台，同比增幅为132.2%。今年以来不断有互联网企业跨界作战加入智能电视市场，先前乐视推出的超级电视在市场上

掀起了不小的影响，而今爱奇艺选择与TCL联手打造智能电视产品“TV+”更是为智能电视市场下了一剂猛药。

　　智能电视领域未来将成高手过招 比拼的是生态圈

　　根据中怡康数据显示，2013年1-7月智能电视零售量同比增长率分别为126.31%、195.84%、114.26%、78.11%、136.49%

、21.07%、14.71%，1-7月累计零售量同比增长率为90.46%。中怡康分析师左延鹊认为，2013年将是智能电视蓬勃发展的一

年。各彩电厂商应不断提升产品技术，丰富APP内容，增加3D资源，更大程度地满足用户需求。

　　也正是基于用户对于内容以及应用体验的需求，乐视、爱奇艺、小米等IT互联网企业选择进入智能电视市场，这当中爱

奇艺并未选择单兵作战，而是与传统彩电大厂TCL合作开发智能电视新品，从而开创了一种全新模式。

　　在被问及TCL与爱奇艺合作的核心竞争点是什么，未来怎么能跟其他的电视厂商拉开距离，做得更好时，TCL多媒体CEO

郝义向家电联盟网表示，其实，我觉得今天我们这个合作已经能够看出来和其他圈子怎么去比了。生态圈的搭建一定是未来

的消费模式，或者是未来的一种行业模式。我想可能不是一个简单的TV厂商和TV厂商的这种竞争，也不是一个互联网视频和

另外一家互联网视频的竞争，而是TV厂商跟互联网视频和其他的内容或者其他的服务大家一起并起来以后，再加上很强的硬

件以及显示，以及等等其他的功能建立起来一个很强的生态圈，可能会跟其他的生态圈一起比拼也好，或者一起在行业里面

共存也好。

　　同时郝义认为，未来这个行业里面竞争太激烈了，一定要在高手与高手过招，同时是高手与高手强强联合的概念。而这

里面大家能够融在一起共同建一个生态圈，去和其他的竞合也好，这是未来行业发展的一个趋势。

　　中怡康分析师左延鹊向家电联盟网分析指出，互联网企业和传统家电企业的跨界合作，再次表明了消费电子未来产品和

产业融合的方向。未来，大家需要、也应该有更多的合作，共同通过打造‘平台+内容+终端+应用’构成的全生态链的加速

度推动智能电视产业进程，让硬件、软件、内容、核心应用完美结合，给用户带来更多的体验。

　　企业对待产品从观念上发生改变 注重优化用户体验

　　对于智能电视产品激活率低的问题，奥维咨询品牌总监苏亮认为，激活率能否得到提高，还需要产品的带动。目前智能

电视的渗透率已经超过3D在46%左右，而奥维咨询(AVC)预计，2013年彩电市场将达到4632万台，随着互联网基因进一步融入

到传统彩电企业中，智能电视的激活率和占比还将进一步提高。

　　产品带动激活率提高也就意味着需要彩电企业在新品上融入更多创新和人性化设计优化，针对新品“TV+”带来的不同

之处，郝义坦言，有几种电视，一种是老年人看的电视，一种是当成一个家具放在那儿，装饰品。有的时候当做一种背景放

在那儿，电视打开新闻播着，我该看手机就是看手机。这种趋势才是这个行业里面很恐怖的一种行为。我们怎么从消费者角

度打动他们，把他们从行为角度拉回来，从他们切身感受拉回来，而不是从我的噱头方面拉回来，不是我有一个超级无敌什

么什么，你来买我的电视，不是这个概念了。所以，今天我们推出这个产品更多是观念上、理念上的改变，我也希望这可能

是未来所有的厂家都应该真正关注的东西。

　　中怡康分析师左延鹊认为，智能电视确实是我们这个时代的趋势：“但传统电视面临三大尴尬：一是，看电视的人越来

越少，电视正在被更具有生命力的手机、电脑等所代替;二是，有购买力，有活力的年轻人正在远离电视，老人和孩子变成

主力;三是，广告的不断介入让大众对电视产生厌恶感，继而选择在互联网上观看电视节目，这是电视单项交互产品在现实

生活中的最大的尴尬。但是智能电视提供了全新的人机交互平台，解决了上述尴尬，智能电视不再是简单的一个电视，而是

会综合所有家庭成员的兴趣，形成一个新的家庭娱乐终端，从而可以有效通过内容极大丰富来改善智能电视激活率低的问题