核心提示：智能家居是近年来最新兴的富贵行业，不管是它的发展方向，还是它所面临的终端客户，都曾围绕富贵而行。曾经笔者记得有

这么一句话
智能家居是近年来最新兴的“富贵”行业，不管是它的发展方向，还是它所面临的终端客户，都曾围绕“富贵”而“行”。曾经笔者记得

有这么一句话形容智能家居：“有钱人可以万里之外控制家里的每一件物品，没钱人只能在家动东动西!”，它的发展与定位在“出生”

的那一刻就被人烙上了标识。现如今，随着智能家居行业发展的不断完善以及人们生活水平的提高，智能家居行业渐渐的“小康化”，成

为人们生活中不可缺少的一部分。而智能家居企业也在积极的变着法子的“谋发展”。品牌的建立成为智能家居企业谋求发展的新道路。
　　但是有很多企业在品牌的树立上经常误入“禁区”，成为行业发展的牺牲品。每一个智能家居企业希望把自己的品牌做起来，把品牌

做好，国家在政策上也给予了很多支持，媒体也在传播各种品牌理念。很多企业经营者与营销人员对品牌的认识并不清晰，认为品牌的塑

造与建设，只是品牌价值与传播语的创意，只是推广活动的进行，造成其塑造品牌的行为模糊、随意，产生的品牌结果自然也是不如人意

。企业没有建立品牌承诺与履行对照评估的机制。企业所承诺的内容与履行的内容不一致，就会导致企业在品牌塑造与建设过程中的偏差

与错位。市场上各行各业的大品牌，承诺、履行错位的例子比比皆是。特别是有的企业把品牌与企业的商标混为一谈，更是让“品牌”的

影响力度一落千丈。那么什么样的品牌才算是有力度、有效的呢?
　　其实，想要认清“品牌”，我们就要先知道什么“品牌”和“商标”的本质区别。“品牌”不是“商标”。“品牌”指的是产品或服

务的象征。而符号性的识别标记，指的是“商标”。品牌所涵盖的领域，则必须包括商誉、产品、企业文化以及整体营运的管理。因此，

brand不是单薄的象征，乃是一个企业总体竞争，或企业竞争力的总和。品牌不单包括“名称”、“徽标”，还扩及系列的平面视觉体系

，甚至立体视觉体系。但一般常将其窄化为在人的意识中围绕在产品或服务的系列意识与预期，成为一种抽象的形象标志。甚至将品牌与

特定商标划上等号。
　　人们从品牌的经验因素上辨别一个品牌的心理因素。经验因素通常由品牌的使用经验构成，心理因素则由品牌的形象，即由与产品或

服务相关联的一切信息和预期所创建的符号性的标识。
　　有关专家称，品牌的意义在于企业的骄傲与优势，当公司成立后，品牌力就因为服务或品质，形成无形的商业定位。品牌首先是独占

性的商业符号，也就是商标然后，这一符号需要被人所认知，也就是具有意义。