长虹：借助等离子实现翻盘

    由于长虹平板电视的战略重心已经从液晶电视转移到等离子电视上，所以上半年液晶市场最为激烈的由日韩品牌挑起的价格战并没有过多影响到长虹，不过包括人民币升值、原材料涨价甚至汶川大地震这些不利因素还是影响到长虹的正常发展。 

    长虹电器股份有限公司副总经理、多媒体产业公司董事长郭德轩表示：“人民币升值和美国经济疲软的确影响了全球消费者对平板电视的购买欲望，这也影响到长虹在海外市场的部分业务。” 

    “在国内方面，日韩品牌的恶性价格战造成国内品牌平板电视的销售产生了困难，由于面板资源掌握在它们手上，国内企业话语权极弱，处处受制于它们。”郭德轩表示，“国内品牌要叫板平板电视市场，必须要发展自己的面板。” 

    着力打造等离子给长虹带来了不错的回报。在市场规模方面，今年上半年长虹以17.37%的市场份额已逼近松下17.97%的市场份额。但在零售额份额方面，长虹13.84%的市场份额与松下的28.62%份额差距明显。 

    由于日韩品牌价格战的影响，平板电视的价格都在走下坡路，这也一定程度上影响了长虹等离子电视的售价，同时导致长虹液晶电视不得不采取更低价促销战略以赢得市场。不过，通过这些年的准备，长虹在产业、库存以及技术方面都做好了产业变革的准备。 

    产业方面，长虹产业布局已基本完成，等离子项目进展顺利；库存方面，积压物资基本处理完毕，商返机、样机、售中机、运损机大幅减少，信用规模得到有效控制，存货和应收款结构逐渐改善，集中采购物资采购成本继续下降，人员效率持续提升；技术方面，长虹研发投入占销售收入比重达5.97%，新品销售占比达2/3，申请专利数逐年增加。 

    总的来说，等离子市场的竞争相对缓和，而长虹等离子面板的量产对中国平板产业来说是一次重大变革，随着长虹在平板应用领域的全面突破以及在面板上的自主研发生产，国产彩电企业在国际彩电领域的地位开始得到全面提升。尤其等离子面板的大量投产，有望彻底解决中国平板电视产业链上游屏战略缺失的问题。 

    合肥三洋：严控成本力挺高端滚筒

    面对今年诸多不利经济因素导致中国家电制造业成本压力不断加大的局面，合肥三洋董事长金友华表示，唯有求变发展，才是消化家电制造成本增长的有效方法。 

    金友华认为，经济的发展会加剧世界能源的紧张，实质上这是一种市场供求关系的变化，它不但使全球经济环境恶化，而且也给中国经济带来了压力，压力同时会转移给每个企业，尤其会转移到以能源、资源为原材料的企业身上。 

    合肥三洋上半年中报显示，今年上半年合肥三洋销售收入达到4.485亿元，实现净利润6100.8万元，同比增长78.33%；上半年洗衣机销量为35.3万台，比去年同期的21.5万台增长了64%。与此同时，今年上半年营业成本2.71亿元，比去年同期增长了79.81%。同时公司洗衣机产品的毛利率也由去年的47.9%下降到目前的39%。合肥三洋董事会秘书方斌认为，营业成本的增长与企业今年人工工资费用的增长有直接的关系，一方面源自今年合肥三洋产业扩张用工人数的增长，另一方面则来自于劳动合同法的执行导致的用工费用的上涨。 

    “毛利率的下滑是受到上游原材料价格上涨的影响。”方斌说，“上半年钢材等原料价格飞涨，家电企业只能被动跟从，尤其是像合肥三洋这种规模比较小的企业，本身议价能力不强，只能通过直接订货的手段和上游的厂商去谈，所以更被动。整体来看，上半年原材料价格上涨的压力比我们预期中要大。我们今年不断调整采购策略，比如通过自己制造核心部件产品和采购招标等手段来应对零配件成本的上涨。”