体验者在试用云空调终端客户端

                       云空调挂机

                导购员现场介绍云空调功能

上周五，志高空调在北京正式发布云空调，云空调是志高公司差异化战略的重要产品，经过推广，现场已出售66套高端机。其实，很多空调厂商都已意识到大众化的产品和价格战已经不能带动市场，各家都想在2013年利用自己的差异化产品占领市场制高点。

市场调查显示，目前阶段，消费者对具有附加功能的差异化空调虽有所期待，但并没有业内想象的那样“感冒”，价位过高是阻碍因素。业内专家认为主攻差异化产品是厂商越来越理智的表现，但厂商应根据市场需求来设定差异化产品，而且要将概念型产品变为务实型产品。

现象：差异化空调五花八门

2012年，由于市场趋于饱和、产销规模达到很高水平，加之整体经济环境影响，空调行业出现销量整体下滑的情况，各家厂商都在发愁如何在2013年冷年绝地反击，差异化战略应运而生，差异化产品则成了各厂商的杀手锏。

上周五，广东志高空调有限公司（简称“志高空调”）在北京正式发布其公司独有的云空调。“经过近一年的推广体验，市场效果较好，所以现在正式上市。”志高空调华北区总监汪喜洋介绍，云空调是其公司在2013年度推出的差异化高科技产品，可以用手机客户端直接控制空调。此外，用户还可以使用云空调看电影听音乐等，“志高空调的产品陆续都会加入云技术，云将成为志高空调的标志”。

无独有偶，其他一些厂商也开始实施差异化战略。据了解，海信科龙电器股份有限公司（简称“海信科龙”）在上个月正式推出空气净化类空调。目前，海信科龙在市场上拥有全净化空调和过滤PM2.5空调，前者主要祛除房间内甲醛等有害气体、杂质，对房间的环境有调试作用，后者则专门祛除房间空气中的PM2.5有害物质。据悉，两种产品都经过我国最权威卫生部门的检测。海信科龙北京分公司总经理杜向阳表示，空气净化类空调将是其公司在新的一年主要推广的产品。

如果说空气净化类空调的推出正与目前的天气环境相契合，那么海尔、格力等公司推出的节电节能空调则让消费者获得实惠的产品。据了解，海尔公司在去年下半年已经推出了0.1赫兹变频空调，产品能实现3分钟制冷制热，目前正处于市场推广期。而一直以研发空调核心技术闻名的格力空调，在获得2012年逆势“大丰收”的基础上也推出了带有双级压缩机的“全能王”。

“普通空调是单级压缩机，‘全能王’采用的是双级压缩机。”格力北京分公司市场部部长吴巧梅介绍，双级压缩机是格力研发人员历经4年时间研发成功的，在零下30摄氏度的情况下可实现快速制热。之所以叫全能王，是因为它在拥有正常空调功能外，还拥有净化空气等附加功能，“对于格力而言，最好的差异化战略就是在核心技术上领先”。

特点：高端独特与跟风成两阵营