三安并非没有经营压力,缺乏专利奥援,卖不进国际市场,后有中国大陆小厂杀价,也让三安第三季毛利率比2011年同期37%降到2012年的26%,2012年前9个月累计净利虽有人民币6.7亿元,但其中约一半都是靠补助,三安也得找出路。目前两者合计拥有MOCVD台数约250台,产能与成本优势直逼晶电集团,台湾老二与中国使大陆老大的结盟意在突围。
台湾飞利浦总经理柏健生认为,这不会是两岸LED整并的终曲,以后会加速整并,理由是“市场竞争过于激烈,让竞争对手将改采用合作的角度,扩大影响力。”
与其说璨圆在走一着险棋,我们倒宁愿认为,台湾的业者已经认识到,竞争的成本高于合作,在筹码还没完全用尽之前,不如先踏出两岸合作第一步找活路。未来,对所有人而言,学会怎么“与狼共舞”恐怕比学会竞争更为重要。(撰文:曾如莹,《商業周刊》)
【小资料】中国大陆老大与台湾老二,联手求活路-三安、璨圆营运比较
1.三安光电
地位:中国大陆第1大
资本额(亿元):67.3
2012年前3季营收(亿元):109.7
2012年前3季净利(亿元):31.2
营收来源:逾9成来自中国大陆
专长:LED照明
2.璨圆光电
地位:台湾第2大
资本额(亿元):48.1
2012年前3季营收(亿元):37.9
2012年前3季净利(亿元):-2.7
营收来源:逾9成来自台、日、韩
专长:LED面板背光
注:三安光电财务数字已换算成新台币
资料来源:各企业年报
竞争式合作,谋利大于和谐
璨圆与三安两个竞争对手的合作案,创下陆资投资台湾最大宗的案例。但未来,势必有更多类似案例会发生。我们该怎样在“与狼共舞”间,取得最大利益又不会伤己?
管理学大师、伦敦商学院教授盖瑞,哈默尔(Gary Hamel)称与敌人合作为“竞争式合作”,这是新竞争者以低成本取得技术与市场的途径,此种合作的目的并非求“和谐”,而是使己方拿到最大利益。
台湾大学商学研所教授朱文仪指出,让对手变成合作伙伴,前例就是美国与日本的企业合资,事后实证研究发现,日美竞争对手合作,相较于美国企业抱怨连连,日本企业满意度非常高,因为日本企业学到了更多品牌与创新的管理。但,最后结果就是拆伙。
朱文仪指出,要避免成为被挖走核心的一方,在合作前,先划定界线,保留自己的核心价值,“别让对方把家当都给搬走了。”
如,璨圆这次牵手以挖角、价格破坏为竞争手段的三安光电,入股后,三安可能取得董事会席次,双方彼此对市场、技术与利益分享界线必须先订得更清楚。
不要为了“和谐感”,而留下灰色地带。如何合作让利,却又不让彼此的核心能耐被对方整碗拿走,难度不低。这场两岸携手的戏码才开演,成功了,将是两岸科技业商业合作典范;失败了,将为日后两岸合作种下变量。