纷纷以100lm/W以上为目标
各大厂商一改观望态度转而参战的背景是，有机EL的技术开发取得进展，100lm/W以上的高发光效率有望实现（图4）。如果发光效率能超过100lm/W，作为主照明的用途就会一举增加。这是因为，发光效率超过高效率荧光灯，在包括照明器具在内的发光效率（灯具效率）上就能与很多LED照明展开竞争。
图3：发光效率2014年能否超过100lm/W
各厂商、研究机构、美国能源部（DOE）及调查公司的有机EL照明面板发光效率发展蓝图。甚至有2020年将超过200lm/W的大胆预测。2012年的值为实际值。
东芝在2012年5月举行的国际学会“SID 2012”上发布了8cm×7cm尺寸、发光效率高达91lm/W的有机EL照明面板，震惊了其他公司有机EL照明的技术人员。
各厂商还在竞相比拼开发蓝图。例如，飞利浦2012年2月发布了2015年17cm见方有机EL照明面板的发光效率90lm/W以上，2018年40cm见方的大型面板达130lm/W的开发蓝图。作为企业的发展蓝图，其目标彰显了飞利浦的雄心。而仅在一个月后，LG化学又发布了更加宏大的计划称，2015年将供货发光效率达到135lm/W以上的20cm见方有机EL照明面板。