2012年上半年，国内出口市场与内需不振相呼应呈现典型的疲软态势。就空调出口情况而言，没有脱离整体不利的环境，不过相对来说，空调出口未出现令人担忧的大幅滑坡。根据中国家电网行业中心对海关统计数据分析结果显示，2012年1-6月份，国内空调出口量累计3081.69万台，同比下滑1.42%，出口额累计为66.16亿美元，同比增长4.80%。

出口刚需仍存在    

这种出口下滑中的稳定因素在于北美、日本两大主要出口国家依旧维持了不同程度的增长，数据显示，1-6月份出口北美、日本的空调量分别为902.51万台、315.00万台，同比分别增长14.81%、8.06%，在出口额上，两大主要区域也分别同比增长22.84%、15.04%。

关于北美地区，上半年有迹象表明该市场有回暖迹象，从美国经济来看，在本轮危机中复苏以来，就业?房地产和消费等关键领域共同显示出改善信号，这对上半年的国内空调出口有利好的方面。

一些新兴国家市场继续传递出积极信号，例如沙特阿拉伯、阿尔及利亚、以色列、伊拉克、利比亚等国家上半年空调出口均有增长。而阿根廷、巴西、俄罗斯、阿联酋等国家空调出口有明显下滑。

从北美、日本的出口规模可以看出，空调出口市场硬性需求仍存在，而此消彼长的市场特征也表明，一些新兴的出口市场有待空调企业继续挖潜。

顺德出口现险情                                                    

今年年初，广东省出口就显现危情，其上半年空调出口情况亦是如此。从海关统计的顺德、中山两地空调出口分别下滑17.84%、18.46%的程度就能体现出来。而珠海地区空调出口同比增长38.97%，由此可判断企业中格力上半年空调出口情况较为乐观。宁波、芜湖、嘉定等长三角地区的主要经营地区上半年出口增长比较乐观。

空调企业加速出口转型

从目前的情况来看，虽然北美市场有回暖迹象，新兴市场有喜人表现，但整体外围环境仍有诸多不确定性，出口不振的情况未有改善。这些不利因素进而倒逼空调企业加速出口转型。

眼下空调企业也在积极做出口转型调整，笔者从今年4月份的广交会上就了解到，空调企业已开始对客户结构进行调整，同时加大自有品牌出口力度，拉长产品线，升级空调产品，在能效、变频技术上加大创新等，以此带动新消费渠道的增长。

据笔者掌握的情况，格力已在88个国家与地区进行了自有品牌布局，2012年起，格力又加大了美国市场的布局，并以美国市场为核心，向周围国家辐射，加大自有品牌布局力度。美的在开拓全球化市场过程中也已并购的方式加大自有品牌输出，例如继埃及Miraco公司股权收购之后，去年年底美的又完成收购开利拉美空调业务。