是为了“技术地位”而战？是为了“更低廉的成本”？还是真的为了消费者心中“最适切”的需求而战？

2006年之后取代夏普在内的日商，登顶液晶电视龙头的三星，就“感受”到了消费者。以LED电视一役为例。夏普比三星更早开发出LED技术，但是三星认为，消费者其实对于画面质量的感受度已差不多，可能还更埋单电视变薄，能挂在墙上的好处。于是，三星大胆使用，成本较低，LED晶粒用量只要夏普直下式技术约6成的侧光式技术，把画面亮度质量“打折”，并把产品做更薄。最后的结果是，三星迅速让LED电视吃下全球68％的市场，它也顺势成为老大。

仍有机会翻身！靠鸿海控制成本专长，能取得平衡点

哈佛商学院教授扬米．穆恩（Youngme Moon）就提出“满意度过剩”的观点：“业者给予消费者过多的，却不一定是消费者真正在乎的。”夏普就是败在这一点。

现在，这家被郭台铭寄予厚望的老公司，是苹果的第二供应商， iPad面板订单也有意自三星转出到夏普。长线而言，如果60英寸大电视能在明后年快速起飞，工厂的效益将会发挥。虽然在反转向上的转折点出现之前，郭台铭得先准备“一缸子银弹”，夏普短期债务逼近1.4万亿日元。

整个日本引颈期待的是，4月上任的奥田隆司将如何解救夏普于百年浩劫，“他只能先止血、观察，至少一年不会有激进的大作为”，一位面板总经理说。但，在这段时间内，若重视技术的夏普，与专长在成本控制的鸿海的合作，能再找到一个平衡点，提供出客户真正需要的产品。百年历史的夏普，仍有机会翻身。（撰文：王毓雯，《商業周刊》）

【小资料】全球液晶之父，百年来屡创第一

　　夏普创新大事纪

　　年份／事件

　　1912创办人早川德次在东京创业，开发出日本自制的第一支“自动铅笔”

　　日本第1台黑白电视

　　1951与美国RCA合作后，开发出日本首台黑白电视机，也揭开日本家电神话序幕

　　1959着手开发太阳能电池

　　日本第1台彩色电视

　　1960夏普量产彩色电视机

　　1962推出日本第一台电子微波炉

　　1973推出全球第一台液晶显示计算机

　　全球第1台液晶彩色电视

　　1987夏普最重要的一年，推出全球第一台液晶彩色电视，后来赢得“液晶之父”称号

　　1992全球第一台液晶摄录像机

　　2003液晶电视全球市占率达五成

　　2006全球第一座八代线面板厂量产

　　2009全球第一座十代线面板厂量产

　　2011出现成立以来最大亏损3760亿日元

　　爆发百年史上最大裁员潮

　　2012引入鸿海集团、郭台铭等外部资金，第三季酝酿史上最大规模裁员

　　地位：日本第3大家电、日本最老牌电器电子公司