HTC“转型阵痛”

代工起家的HTC曾主打“机海战略”，如今向“精品战略”转型初见成效，利润下滑被认为是阵痛。

在苹果和三星背后，同样在追赶的还有HTC。这个年轻的品牌曾经迅速蹿红，出货量一度超过苹果、三星，成为美国市场上出货量首位的厂商。不过，由于缺乏专利技术等方面的积累，HTC的快速奔跑遭遇“转型阵痛”。

HTC的转型，是产品战略从“机海”转向“精品”。

“我们又在经历转型阵痛。”HTC中国区总裁任伟光说，今年财报上的利润下滑，是HTC预见到的，也是从“机海战略”向“精品战略”转变必须付出的代价。

HTC靠代工起家，“机海战略”源自HTC代工时期的文化心态。去年四季度，HTC定下了“精品战略”的路线，全力冲刺高端机型HTC One系列产品研发的同时，也放弃了此前规划好的一系列产品。

“机海战略会让一个品牌缺乏明星机型，不利于品牌的长远发展。面对这样一种大环境，HTC选择再次转型走精品之路。”任伟光表示，这是HTC做品牌的第二阶段。

HTC的一系列努力在中国市场似乎收到了成效。任伟光透露，根据赛诺咨询的市场调研数据，HTC在1500元以上价位智能手机市场中，5月市占率为13.3%，相比4月的6.4%增长一倍多，仅次于三星和苹果。

羁绊HTC的专利问题也有了进展。HTC近期在英国赢得了与苹果的官司，在美国也已经完成海关标准审查程序，被认定产品都符合美国国际贸易委员会(ITC)的终审判决，HTC产品将依正常程序进口美国，HTC正在逐渐摒除干扰，恢复正常的市场运作。

沉寂者能否爆发?

摩托罗拉、LG处在沉寂状态，索爱从此消失，被“索尼”完全替代，未来究竟如何仍待市场检验。

与诺基亚的自救和HTC的追赶行为不同，同样在智能机时代失意的摩托罗拉、LG等处在沉寂状态。索爱则从此消失，被“索尼”完全替代。

摩托罗拉被认为遭到谷歌“雪藏”。谷歌在收购摩托罗拉时曾引发了很多猜想，有一种是谷歌的安卓系统将不会继续完全免费。一些旧的基本版本会继续提供给其他厂商，但谷歌会将安卓变成半封闭性的，为摩托罗拉提供一些特殊的好的版本。但实际情况是，谷歌只看上了摩托罗拉的丰厚专利积累，并未对摩托罗拉做出任何“偏爱性”举动。

“摩托罗拉现在一直没有大动作，不求大抱负。我的判断是和谷歌收购、内部变动有关”，齐峰回忆称，以往摩托罗拉每推出一个产品都会喊“王者归来”、“重塑辉煌”这样的口号，但现在不喊了。以往迪信通每周都会和摩托罗拉的人碰面，制定月销售计划、促销计划等，“现在半年也不见一回。”

付亮表示，被谷歌收购后，双方之间的关系怎么处都还没有一个明确的解决方案，影响了摩托罗拉的战略。“摩托罗拉还是在为历史买单。”

和摩托罗拉一样，LG也在沉寂。

同样是韩国企业，LG与三星手机业务可谓冰火两重天。三星在2003年就开始进军智能机市场，LG反应过慢，一直到2010年才推出智能机产品。进入智能机市场后，LG却一直萎靡不振，失去了功能机时代的风采。

此后，LG就像如今的诺基亚一样，被评级机构相继下调信用评级。LG的应对举措是投资5亿美元到持续亏损的智能手机业务。但投入没有带来回报，今年二季度其手机业务依然亏损。

索爱则彻底从市场上消失，取而代之的是索尼。索尼也将目光聚焦在利润相对较高的中高端市场上，未来究竟如何仍待市场检验。

专利之战无休无止

大品牌之间陷入无休止的专利战。专利战被认为是一种商业竞争手段，可以此拖延对手产品的发售时间。

对于处于第一阵营的国际大厂商来说，竞争不仅要靠每年一次的旗舰新品，还要靠自己多年积累的专利来限制对手。这些大牌们相互之间的专利纠纷错综复杂，从未间断过。

在HTC节节上升的关键时刻，苹果起诉HTC了。HTC以其人之道还治其人之身，最近又状告苹果侵犯它去年12月收购惠普(微博)的两项专利。

有丰厚的专利积累的诺基亚今年6月份也在美国举起了专利大锤，这次中招的是HTC和RIM。而HTC也不甘示弱，找来了谷歌做靠山，共同起诉诺基亚侵犯了专利。

作为针锋相对、不相上下的两个手机老大，苹果和三星之间的专利纠纷也没能幸免。这场专利战持续时间之长、涉及国家之广、诉讼请求量之大都属罕见。以至于法官不得不要求两家CEO见面谈判，以减少诉讼请求量。

与苹果打官司的还有摩托罗拉、柯达和诺基亚。

“通信是一个非常严谨的行业，不像互联网行业。”电信业专家项立刚表示，一个小小的专利就有可能牵制对方。打专利战是一种商业竞争手段，通过专利战可以拖延竞争对手的产品发售，为自己的新品上市争取时间。