延续2011年下半年的颓势，2012年以来，我国洗衣机市场仍在低位徘徊。中怡康的监测数据显示，1～4月，洗衣机市场零售量为391.8万台，同比减少14.89%;零售额同比减少12.86%，被寄予厚望的三、四级市场也未能扭转整体颓势。随着6月份新节能补贴政策实施、市场消费信心的恢复及保障房项目的拉动，2012年下半年洗衣机市场有望逐步回暖，迎来缓慢增长。

市场：呈低开高走态势

受楼市低迷、新补贴政策实施等综合因素的影响，2012年洗衣机市场将呈现低开高走的发展态势。

借助宏观经济的快速提升，2009年和2010年上半年，洗衣机市场进入了高速发展时期。2011年下半年以来，受国家政策效益递减、房地产调控不断出台、通货膨胀等一系列复杂因素的影响，洗衣机行业告别了高速增长的时代。2012年以来，洗衣机市场延续2011年下半年以来的颓势，增速降至谷底。中怡康的监测数据显示，1～4月，洗衣机市场零售量为391.8万台，同比减少14.89%;零售额同比减少12.86%。

据了解，2010年底，我国城镇家庭洗衣机的百户拥有量就已达到96.92，趋近于饱和状态，与此同时，三、四级市场洗衣机百户拥有量也已达到57.32。随着房地产调控政策的实施，曾经红火的一、二级市场风光不在。中怡康数据显示，1～4月，一级市场零售量及零售额同比分别减少了17.39%和16.48%，二级市场零售量及零售额同比分别减少13.65%和11.70%。从监测数据来看，被寄予厚望的三、四级市场受大环境影响，增速也呈现下滑态势，目前为止并未对行业扭转颓势带来利好。其中三级市场零售量及零售额同比分别减少12.73%和8.58%;四级市场零售量及零售额同比分别减少10.28%和2.43%。尽管如此，三、四级市场的巨大购买潜力仍不容忽视，在新增需求、替代需求等因素的助推下，三、四级市场仍有望成为支撑市场好转的重要力量。

尽管开局暗淡，但于6月份开始实施的家电节能补贴政策，还是为行业走出低谷带来了曙光。赛迪顾问高级分析师张凌燕表示，新补贴政策为洗衣机市场提供了新的发展机遇，也为洗衣机行业的结构调整带来了契机。与此同时，2012年全国公租房、廉租房项目对国内洗衣机产品销售的拉动预计可达到120～180万台，约占市场整体3.5%左右。因此张凌燕认为，2012年洗衣机市场总体上将呈现出低开高走、缓慢增长的趋势。

但她同时也强调，补贴政策对洗衣机行业的影响具有两面性，除了可以促进企业产品结构的调整、推动开展节能技术研发的利好方面外，由于补贴须由企业先行垫付，会对企业的流动资金造成一定压力。与此同时，尽管目前节能补贴政策对洗衣机产品的销售并无明显拉动，但是通过该政策的颁布，政府向消费者明确地传递了节能减排的信号，将促使消费习惯向绿色低碳转变。

品牌：竞争格局稳中有变

1～4月，海尔以绝对优势领跑洗衣机行业。

总体而言，2012年1～4月，中国洗衣机市场的品牌格局与2011年相比基本稳定，其中国内品牌与国际品牌的零售量份额分别为65.90%和34.10%，零售额份额分别为53.72%和46.28%，尽管国内品牌仍然占据规模优势，但其竞争力有所下降。数据显示，2012年4月，国内品牌在零售量及零售额份额占比上，环比分别下降5.55%和6.27%。

从排名前十位的企业来看，三洋、松下、西门子、三星等外资企业占据数量上的绝对优势，国内仅有海尔、小天鹅及美的上榜。值得一提的是，伊莱克斯凭借1～4月零售量累计同比367.38%的超高增长率挺进了十强。从零售量来看，七家外资企业的市场占有率为32.53%，而海尔、美的及小天鹅的市场占有率则达到了49.2%，领先优势明显。

分品牌来看，海尔仍以大幅度优势领跑中国洗衣机市场。1～4月，海尔零售量及零售额份额分别达31.09%和29.52%，且在整个行业出现整体下滑的大趋势下，海尔洗衣机零售量及零售额同比分别增长了5.84%和3.77%，实现了逆势上扬。从产品形态来看，1～4月，海尔在波轮洗衣机市场的零售量占比高达20.96%，冠军地位稳定。排名第二及第三位的小天鹅及三洋，市场占比分别仅为9.06%和6.49%，其他品牌的市场占比则都相当低，可以说，海尔在传统波轮式洗衣机市场的优势很长时间内都不会被超越。

新补贴政策的实施，长期来看将对洗衣机行业品牌格局产生深远影响。一方面，龙头企业凭借在节能技术上的领先优势，充分利用政策的利好，大力推广节能产品，在销售上将小企业远远地甩在背后。另一方面，随着国家对洗衣机主要和专用零部件标准要求的提高，小企业将面临着技术及成本难题。因此洗衣机行业各品牌之间的差距将越来越大，两极分化的局面将会逐步形成。