全球市场研究机构TrendForce叶嘉镇 刘陈宏

欧债危机导致欧洲市场需求紧缩，冲击全球市场消费信心。与此同时，智能移动终端的快速发展带来了终端产品的变革，全球科技产业正进行着一场全面的蜕变。供给面的变革加上需求面的紧缩，使得原有的市场经历了一场大地震，版块洗牌的结果是，拥有市场和资金优势的中国品牌厂商的势力迅速崛起，其中，电视品牌的窜升速度之快已受到市场广泛关注。

中国品牌快速崛起

国内庞大的市场备受关注，中国彩电在全球的出货量排名迅速提高。

近年来，日系品牌液晶电视的市场主导权正由强转弱，风头转由韩系品牌所引领。在市场格局的不断变化之中，国内庞大的市场备受关注，也使得中国彩电在全球的出货量排名迅速提高。

TrendForce调查数据显示，目前全球液晶电视品牌中，排名前5位的依旧是日韩品牌，值得注意的是，中国品牌开始跻身前10，如TCL排名第7、海信排名第8、创维排名第10。虽然单从市场份额来看，排名后5位的品牌市场占有率并不高，但是国产品牌的崛起还是对国际厂商构成了威胁。

近年来，中国品牌快速崛起已是不争的事实。继1978年上广电集团首条彩色电视生产线投产之后，中国电视品牌如雨后春笋般出现。在电视机向数字化的转型过程中，不少品牌起起落落，中国终于成为除韩国、日本之外的世界第三大电视生产国。

TrendForce认为，中国电视品牌之所以在短时间内高速成长，归纳起来有两大因素：第一，在开放的市场经济环境中，人民生活水平迅速提高，带动了冰箱、洗衣机等家用电器的市场需求，电视机的销量也随之迅速扩大;第二，2008年国家实施家电下乡政策，电视机销量在当年便达到逾千万台的规模，2009年，电视机的销量更是爆炸性增长到2620万台，中国电视品牌在这种需求中快速成长，其中受益最多的当属TCL、海信、创维、长虹、康佳、海尔这六大彩电品牌。

TrendForce旗下研究部门WitsView及中国调研合作机构群智咨询3月公布的报告显示，中国六大彩电品牌在2012年3月的出货量已达333.1万台，月增长29%，年增长52%，4月的出货量还会继续提升。

在销售机种方面，据TrendForce观察，由于目标锁定中国本土市场，因此，国产品牌在机型布局上与日韩等其他国际品牌略有差异。虽然国产品牌的产品规格也遵循日韩品牌订下的标准，但在保持产品规格相对完整的情况下，国产品牌售价更低，与日韩品牌形成对比。这种差异也造成了3D电视、智能电视、LED背光电视等新产品在中国市场的普及率明显高于全球其他地区。

对台湾面板依赖程度将降低

中国大陆自主生产的面板尚不能满足需求，大部分面板仍需向外采购。

在供应链的终端环节组装方面，我国大陆的电视品牌厂商具有优势。但在面板等关键零部件方面，我国大陆自主生产的面板仍以32英寸为主，尚不能满足需求，因此大部分面板仍需采购，而其中最大的供应来源就是我国台湾面板厂商。拿六大彩电品牌来说，2012年第一季度，其54%的面板来自我国台湾面板厂商，而前三大品牌TCL、海信与创维的面板则有50%～55%来自我国台湾面板厂商。就目前发展状况来看，这种局面在未来1～2年内将不会改变。

不过，2013年以后，面板的供应来源可能会有所改变。在面板供过于求的市场环境下，等京东方、华兴光电等我国大陆面板厂商8.5代线技术、产能陆续到位后，我国大陆电视品牌厂商对我国台湾面板厂商的依赖程度势必会降低，届时，我国大陆自主生产的面板将成为我国大陆电视品牌主要的面板来源。

外销份额仍落后

在全球市场，崛起的中国电视品牌绝对是一股不可小觑的新兴力量。

在中国市场大有斩获后，中国电视品牌近年来也开始积极开拓全球市场，并取得了一些成绩。就六大彩电品牌而言，2011年，其外销份额就达到了22.3%，2012年第一季度，这一数字已增长到25.4%，到2012年3月，该数字更是达到了28%。

TrendForce认为，中国品牌积极拓展海外市场受影响最大的并非日韩等一线品牌，而是同走“平价超值”路线的其他二线品牌，如VIZIO瑞轩、Funai船井等。不过从销量和市场占有率方面来看，中国电视品牌厂商虽然在逐年提高外销份额，但其整体所占比例仍赶不上其他国际品牌，虽然挤进了全球前十的行列，但其市场份额仍不高。