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12制造巨头联手消灭CRT电视,业内专家棒喝不理智行为!
[发布时间]:2009年4月10日 [来源]:康佳集团 陶显芳 [点击率]:4327
【导读】:     一、中国平板电视的市场到底有多大 2006年9月1日,夏普、日立、松下、索尼、飞利浦、三星、LG、海尔、海信、创维、TCL、长虹、厦华等12家彩电巨头在北京联...

    一、中国平板电视的市场到底有多大
    2006年9月1日,夏普、日立、松下、索尼、飞利浦、三星、LG、海尔、海信、创维、TCL、长虹、厦华等12家彩电巨头在北京联合宣布:明年10月1日,传统的CRT电视将在中国各大家电连锁店中全线退市。这对于中国老百姓来说,无疑不是一个好消息。
    根据国务院发展研究中心市场研究所《2006年中国城市消费者平板电视需求状况调研报告》公布的数据,2006年上半年,平板电视在国内销售的数量已达212.1万台,远远超过了去年全年130多万台的销售量。因此,12家彩电巨头联合宣布明年将要退出CRT彩电市场不是没道理。
    按照今年年初这样的发展势头,到2006年年底,平板电视的数量应该会超过500万台,即:每隔半年,平板电视的销售量就会翻一番;到2007年年底,中国国内平板电视的销售量就会超过2000万台;到2008年年底,中国国内平板电视的销售量将会超过6000万台,这个数字将远远超过目前国内每年销售4000多万台CRT电视的数量。
    自从1996年,国外的平板显示器开始在中国出现,到今天,刚好是十个年头了,按照一般电子产品生命周期的发展规律,目前应该是平板电视发展史上最辉煌的时期。由于HDTV高清数字电视的诞生,正好给平板电视的发展起到了推波助澜的作用,所以,自2003年以来,在世界范围内著名的TFT-LCD厂商在TFT-LCD平板电视方面的投资已经超过了3000多亿美元,随着HDTV高清数字电视泡沫不断膨胀,众多TFT-LCD电子企业投向TFT-LCD平板电视方面的资金也在不断增加,使TFT-LCD平板电视的火焰不断升温。
    虽然国内投资TFT-LCD项目的电子企业相对于国外一些著名企业起步较晚,但现在也正处于一片欢腾雀跃声中:投资总额达8亿美元,生产第五代TFT-LCD的京东方显示科技园于2005年底已经正式投产;2005年11月8日,投资60亿美元的平板显示产业基地——上海广电NEC液晶显示器有限公司举行竣工仪式;深圳市政府也透露,投资总额超过100亿元的深圳聚龙公司与京东方携手投资建设的第六代液晶面板生产线也将很快投入生产,到2010年,深圳市在TFT-LCD方面投资总额将超过1000亿元,每年创造产值将超过3000亿元。 
    是什么吸引力,能让这些投资商动心,中国的平板电视市场真的有那么大吗?
    这个问题对于普通老百姓可能不清楚,但对于投资者来说,应该是清楚的。试想,3000亿美元是个什么概念?如果按照5年折旧率,平均每年的折旧费就是600亿美金,而2005年全球TFT-LCD平板电视机的总产量还不到800万台,如果要达到每年1.4亿台CRT电视的总产量,后面众多的电子企业还需要不断地向这个TFT-LCD大坑里面投资,才有可能实现这个美好的目标。 
 

 

    然而,自从TFT-LCD平板电视面市以来,世界上几乎还没有一个企业在这方面赚足过钱。对于国内,刚刚暴露出来的一组数据更是另人担忧,京东方正式投产还不到一年,就宣布2005年亏损了16多亿元,2006年上半年又亏损17.235多亿元;2005年以来,整个中国的TFT-LCD平板电视机市场都是唉声迭起,TFT-LCD平板电视机的价格一路高歌猛跌,几乎没有一个企业敢理直气壮地说:我赚到了钱。这不令人怀疑,中国平板电视的市场真的有那么大吗?
    2003年,中国的国民经济人年平均产值刚好达到1000美金,估计2006年中国的国民经济人年平均产值最多为1400美金左右。如果其中的30%可转为消费,则每人年平均消费为420美金,折为人民币合3300元,如果一个人不吃不喝,一年最多只能买一台价值为3300元的电视机。中国现有3亿多电视用户,每年更新换代电视机大约为4000多万台,平均约4个人消费一台,假设这4个人之中两人有工作,其余两人需要抚养,即总费用的一半要用于基本生活费,其余一半用于住房、教育、医疗、电器等方面支出;目前,电视机的平均使用寿命为7年,将来会逐步缩短到4年左右,那么,当电视机的使用寿命为4年时,这4个人每次更换电视机的时候,最大可能性是用一个人半年的工资作为最高界限,即最多只能买一台1650元钱的电视。
    目前,中国的贫富差别虽然很大,但有钱人毕竟还是极少数,如果我们要对电视用户的消费结构进行分析,最好的方法还是用正态分布的原理。根据正态分布原理,大部分电视用户购买电视机的价格应该是集中在电视机平均价格的附近;而购买高价电视机或者购买低价电视机的人,总是极少数。
    顺便指出正态分布也称高斯分布,它的概率分布曲线有点像铜钟的形状,它表示靠近平均值附近的地方事件出现概率的密度最高,离平均值越远的地方出现的概率密度就越低。目前,很多地方每年高考招生录取,考生分数的高低也是采用正态分布的原理来进行排序,即标准分,标准分规定最高分为900分,最低分为100分,平均分为500分。 
    根据国内信息部门的数据统计,2005年国内电视机平均销售价格为1580元。以2005年电视机平均销售价格为基数,再考虑2006年消费指数的增长,可以预测,2006年电视机平均销售价格与上面估算的结果1650元是很接近的。如果电视机最低价格为300元,根据正态分布的对称性,可求得电视机的最高价格为3000元,即:电视用户购买电视机的价格几乎都集中在300元~3000元之间。在这个价格区间内,我们认为价格是正常的,我们可以把这个价格权当看成是体育比赛时,把最高分和最低分都剔除掉,留下来的各个裁判给的分数。因此,我们把在这个价格区间内消费的电视用户统称为多数消费群体,或普通消费群体,而在这区间之外的电视用户称为少数消费群体或极少数消费群体。多数消费群体的人数应该占总消费人数的70%以上。 
 

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