库克时代的苹果对中国投资政策正在改变。3月26日，苹果CEO库克到访北京，这是苹果CEO首次访华。引人关注的是，库克带来了苹果公司对中国市场的新承诺。26日晚间，苹果公司发出官方声明称，“中国市场对我们非常重要，我们期待在这里有更大的投资和发展”。

据了解，库克拜访了中国的官员，不过其他行程尚不清楚。外界分析，他可能还会去拜访三大运营商。业界人士分析认为，库克的到访是个积极的信号。虽然中国已逐渐成为苹果公司最依赖的市场之一，但始终未能进入苹果产品的首发名单。今年3月，苹果新iPad的首发城市名单中，出现了中国香港。当然，在内地的产品上市速度显然在加快。据了解，新iPad已经获得中国的3C认证。以前，中国在苹果的体系内属于次级市场，苹果产品的官方销售渠道极为有限，只在北京、上海分别开设了两家旗舰店，经销商想要销售苹果产品须得到官方授权，而每年授权数量极少。

不过，自2011年以来，苹果显然加大了对中国市场的投入，战略等级明显上升，此次CEO的来访可能意味着，苹果将打出中国战略，将中国视为主要市场。一旦苹果的中国战略展开，其很可能一统中国智能手机、平板电脑等终端市场，这对于国产手机制造商而言，无疑是一场生存危机。