比如在刚刚过去的 “618”，空调品类线上线下销售额均出现了双位数同比下跌；线上清洁电器销售额和销量均同比微涨，分品类来看，扫地机器人表现较为抢眼，线上销售额同比增长16.6%。

家居新范式认为，虽然“以旧换新”政策利好整个家电行业，但消费者需求、市场趋势等的变化也越来越快，不同家电品类都有各自的难关要闯，为了适应市场变化，家电行业也迎来了新的特征。

首先，是产品高端化。不少家电厂商称今年是“价格战”最激烈的一年，这是因为整个家电行业正在进行结构性升级，一些低端产品被迫卷入价格战，相反中高端产品则持续放价提量，特别是头部家电品牌纷纷推出套系化家电，一些细分领域的客单价反而有所提高。

其次，是产品创新化，产品品类更丰富、功能更多元化。近年，家电行业的价格战越演越烈，这也在倒逼企业加快新品迭代速度，以扫地机器人为例，近年已从扫地功能升级到拖地功能、扫拖一体功能，只有赶上市场变化，才能在细分领域站稳阵脚。

最后，则是产品智能化。基于消费者对新技术、新产品的渴求，近年家电企业在产品基础功能不被牺牲的背景下，也悄悄加快了创新进度，满足消费者对健康、环保、智能的需求。

新需求催生新场景，家电市场的四大新趋势