双碳政策：面向未来的未雨绸缪

　　随着国家“双碳”战略的落地，未来几十年中，低碳经济有望成为新的风口。目前，我国“双碳”目标的达成将经历三个阶段，即达峰、深度减排以及碳中和，在这一过程中，尤其需要相应的技术支持和产业贡献，其中主要涉及可持续的能源消费、电力部门脱碳、终端用能部门(包括产品)的电气化、非电力燃料的低碳转化，以及植树造林、土壤结构改造等负排放技术。目前，欧美等发达国家已经在研究“碳税”相关问题。作为制造大国，中国经济深度嵌套于世界经济中，发展节能减排技术对于我国产业结构升级意义重大。以家电产业为例，目前我国制造了世界上8成以上的家用空调;冰箱、洗衣机等产品产量占世界产量的比重超50%。因而，我国家电产业如何践行“双碳”目标是关系产业长远发展的重要课题。从2021年起，中国家用电器协会便启动了《中国家电行业实现碳达峰和碳中和行动方案》的研究工作，提出我国家电产业的碳减排初步技术路径和行动方案。相关专家认为，短期内，企业进行低碳研究创新、改造产业可能会增加投入成本，但长期来看，可以保证我们产业的可持续发展，同时也是企业履行社会责任的一种体现。现在，国家正在探索“碳交易”、“碳金融”相关政策，以扶持国内产业低碳发展，未来还可能上线“碳税”等相关举措，实现中国家电产业的低碳转型，便能在未来市场中抢占先机。

　　退税、降准：保障企业生命“活水”

　　资金，是企业的生命活水，尤其是循环畅通的现金流，保证了企业生产经营的健康性。疫情以来，为支持小微企业和制造业等行业发展，提振企业这一市场主体的信心，国家出台了一系列税收和信贷优惠政策。如加大制造业，交通运输业，电力、燃气、用水生活保供行业等的增值税留抵退税退还力度，真金白银的帮扶将助企纾困落到实处。此外，随着经济下行期市场上“现金为王”保守倾向的增长，2022年国家已经实施三次“降准”，以释放存量资金，将这些“沉睡”的准备金投向需要的地方，缓解了企业“到处找贷款”的困境。而在最近中央政治局召开的2023年经济工作会议上，再次提到积极的财政政策要加力提效，稳健的货币政策要精准有力，为明年经济提供适量宽松的活水。

　　统一大市场：生产要素的自由配置

　　今年4月，国务院印发关于“加快建设全国统一大市场的意见”通知，强调要充分发挥中国超大市场构建新格局，推动中国市场由大到强转变，补上中国市场化改革的重要拼图。目前，中国国内市场规模已经位居世界前列，但仍存在“大而不强”的问题，由于市场体系内长期存在制度规则不统一，劳动力、资本、土地等生产要素流通不畅，地方保护和市场分割等问题，导致我们的大市场没有发挥出其相应的规模效应。而加快建设全国统一大市场，就是要推进市场监管公平统一，破除地方保护和区域壁垒，破立并举。这对于家电行业而言，自由流通的全国大市场无疑也是一重利好，举例而言，由于地方保护主义，在一些政策如家电换新补贴落实时， 一些政府会优先考虑在本地纳税的品牌，这无疑就是一种不正当竞争现象;再如，近年来一些家电企业遭遇用工荒，而有务工意愿的劳动力在原籍收入很低， 却无法去到出现用工荒的发达地区，因为他们的家无法在这些发达区域落足，必须像候鸟一样来回奔忙，如何让这些“新市民”打破户籍限制，居有所安，便是统一大市场的重要课题。再如，家电企业供应链的跨区运行，制造基地园区的选址等等，都将受益于统一大市场。

　　RCEP自贸区：让外循环成为行业有效补充

　　在国内家电市场遭遇增长天花板的当下，中国家电走出去成为行业的应有之义。相较于位于其他大陆板块的区域和国家，东北亚、东南亚和澳洲市场与中国有着天然的地理关联和经济纽带，这也使其成为中国企业市场拓展和产业转移的有效补充。尤其是东南亚地区，伴随着RCEP框架的签署，双方产品的贸易通关进一步便利，关税大幅降低，而中国企业也致力于将本土的标准化经验嵌套在该地区，为商品在该地区的销售打下基础，以格兰仕为例，据其外贸团队透露，2021年其在越南市场的销售额同比增长115%，而今年第四季度，其在RCEP大市场的整体增长有望达到30%。再如美的，其在越南、柬埔寨等地均设有工厂，一方面，这些国家拥有相对低廉的人力成本，一方面东南亚家电市场是一个不断扩容的潜力市场，而伴随着中美贸易摩擦的加剧，家电企业选择在东南亚国家设厂，也能有效规避进口地的关税。包括RCEP自贸区，一带一路沿线国家等，正在成为中国企业走出去的有效补充。

　　细分产品：小而美蕴藏“金疙瘩”

　　近年来，我国传统大家电市场正式步入存量阶段，行业规模呈现稳态发展，量上的突破存在压力。不过，随着消费者对品质生活向往的提升，在传统产品以外的细分类目成为厂家可以把握的新机会点，这其中包括传统大家电产品的功能再发掘，也包括新兴品类的拓展。以传统家电的功能再发掘为例，近两年在空调基础冷暖功能点上，新风、舒适、健康等附加功能成为消费者的新追求，也大幅提升了产品溢价，推动着产品结构的高端升级;再如冰箱的长效保鲜，洗衣机的杀菌消毒功能，新功能点的加入让这些传统产品焕然一新，助力着消费者的品质生活。而在传统产品的功能创新以外，家电新品类的崛起正在不断丰富着产业的内涵，近两年如洗地机、干衣机、洗碗机等正在成为中国家庭家务清洁的“三大件”，而诸如美容仪，按摩仪等小家电则带给消费者“悦己”新享受。传统家电的高端升级和新兴家电的日益普及，正在成为我国家电行业掘金新时代的“金疙瘩”。