高端是出海进阶必由之路
　　过去的十多年，在全球化趋势下，一波又一波的中国手机品牌选择出海。发展到现在，中国品牌影响力在全球不断攀升。
　　参考Chnbrand发布的手机品牌NPS(NPS值代表了用户对手机的满意度)得分情况便可看出，我国主要手机品牌在消费者层面还是备受认可的。
　　业内人士认为，随着国产手机在国外的品牌影响力和美誉度的进一步提升，加上国内市场竞争愈发激烈，未来势必有更多厂商选择去海外寻找新增市场。
　　“大部分手机品牌的发展路径基本都将印度、东南亚、非洲、南美等国家和地区作为品牌出海的第一站。”郭天翔分析认为，依靠当地人口红利优势，手机厂商选择在这些市场机会较大的国家地区开始相对比较容易取得成功。不过，这些国家和地区更需要的是中低端品牌，长期来看必然使品牌价值受损。
　　“从品牌发展的阶段来看，面向高端市场是出海品牌定位进阶路上的必然过程。”贾沫举例称，比如小米全球化布局分为几个阶段，最先拿印度试点，接着是东南亚，再到俄罗斯和独联体，现在是欧洲市场。欧洲市场更为复杂和挑剔，进入难度更大，因此产品必须更高端才行。而荣耀全球化亮相的第一站选择在了欧洲市场，也是建立高端品牌形象的关键一步。
　　GfK中国客户全球战略服务事业部资深分析师周丹在接受《中国电子报》记者采访时指出，中国手机品牌的竞争战略已经从粗放挤压国外本土小微手机品牌市场空间，转向与三星、苹果等头部品牌对标寻求增长。从传统的国际贸易模式逐步走向国际品牌运营的过程，将更考验中国企业全球化体系管理运营能力，更精准的策略、更高效率的投入产出，以及更细致的渠道分级管理等将影响主流手机品牌再一次的分层分级，甚至再洗牌。因此，企业要不断提高产品的科技含量，加速研发创造，才能使自己不被飞速发展的市场淘汰。

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