智能生态,怎么反哺手机业务?
手机业务遇到阻力的同时,小米的IoT与生活消费产品业务以及互联网服务收入,带来了好消息,两部分业务都处于上涨态势。
其中,IoT与生活消费产品业务在一季度营收达194.8亿元,同比增长6.8%,毛利率同比增至15.6%,创小米单季度历史新高。
小米在财报中解释,该业务的业绩增长,主要来自于智能电视、笔记本电脑以及智能大家电品类(包括智能空调、冰箱、洗衣机)的销量带动。到一季度末,小米AIoT连接设备(不包括智能手机、平板及笔记本电脑)数已超过4.78亿,同比增长36.2%。
小米的互联网服务业务,一季度营收达71.1亿元,同比增长8.2%,增速创单季历史新高。该业务的收入增长,主要源于广告业务收入的增长。具体到地区,互联网服务的主力还是中国大陆,收入贡献度高达八成,不过境外互联网业务潜力巨大,一季度收入为16亿元,同比增长高达71.1%。
在小米"手机xAIoT"的战略下,小米庞大的硬件出货量可以维持小米互联网用户基础的增长,带来互联网服务收入的提升,而IoT与生活消费产品业务以及互联网服务,也将反哺手机业务。
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来源 / pexels
2019年时,小米最初发布的双引擎战略是"手机+AIoT",以凸显AIoT业务的地位。到2020年,小米创始人雷军将核心战略升级为"手机xAIoT",从加法升级为乘法,更加强调互为放大器的战略,AIoT业务要成为手机业务的催化剂、助燃剂。
在这一战略下,小米以硬件为入口,布局智能生态寻找新的增长曲线,比如,其2020年发布的"一指连"小米UWB(Ultra Wide Band)技术,可实现手机对智能家电和智能设备的"一指操控"和"一指投送"功能,进一步强化手机和智能硬件的互联互通。
当手机搭载了UWB技术及其它辅助技术后,可以拥有与智能设备之间的空间感知力。譬如,用户使用手机直接对准智能设备,就能够自动弹出相对应的操控界面,将手机指向空调时,空调就会自动打开。除此之外,用户还可以直接把手机的屏幕投送至电视、笔记本等设备,或者把播放的音乐投送至音箱。
为了进一步加强手机和笔记本电脑互联互通,5月20日,小米发布公告称,将笔记本电脑并入了手机部。
随着对智能生态的布局加深,手机不仅仅是整个智能生态中的终端之一,"手机背后的互联网集成及服务能力"也成为小米的护城河。当用户进入到小米智能生态后,能够实现终端的交互协同,要想再走出小米智能生态就不再那么容易,这便形成了良性循环,以IoT业务驱动手机业务的发展。
进入新的爬坡期
总体来看,小米一季度部分业务增长减速,但与此同时,一些积极信号已经显现。
具体到手机业务,整个行业都期待年中大促618以及即将到来的暑假,希望能刺激一波消费。财报会上,王翔也指出,618是非常重要的节点,小米会抓住这些节点进行相应的推广,提升出货量。
小米的高端新品也在酝酿中,和相机厂商徕卡合作出新机便是例子。5月23日,小米与徕卡官宣双方达成深度空前的移动影像战略合作,联合研制的第一款影像旗舰手机将于今年7月面世。
与相机大厂合作,已经成为国内手机厂商高端战略的一部分。早在2016年,华为就曾在和徕卡达成合作之后,让自身的拍照成为一大亮点,可以说,华为高端品牌的建立,与此有着密不可分的关系。
无论是拍照性能还是芯片性能的提升,小米的高端路线越走越深入。
至于一季度"卡脖子"的低端芯片供应,据王翔表示,二三季度将会有缓解,甚至2022年后半段甚至可能有过剩。
据了解,小米从2020年开始低调布局供应链至今,已经累积投资了300多家企业,涵盖智能手机和物联网的方方面面。小米长江产业基金目前已经投资了100家国产企业,全面覆盖了手机核心元器件。
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