市场瓶颈：趋于饱和，格局渐稳
　　一个既定的事实是，手机市场早已是存量市场。IDC相关数据显示，2016年全球手机出货量达到近几年峰值时，为14.71亿台，在接下来的四年不断下跌，2021年全球智能手机出货量达13.55亿，同比增长5.7%，依然达不到疫情前2019年的13.72亿台。
　　这意味着手机市场能够抢夺的用户量规模已经见顶，各玩家的领地早已是此消彼长的关系。
　　国内手机市场的玩家，自2018年以来玩家渐少，金立退场、锤子破产、乐视倒下、一加回归OPPO……到2022年，不到半年，手机行业便有两起明星品牌被收购的消息传出，黑鲨被指在腾讯收购后转做VR/AR相关的硬件，魅族被传已被吉利收购，而且吉利已经成立手机公司。
　　一个又一个手机品牌的陨落，无不昭示着，小品牌成本高，没有规模和技术优势，大概率很难存活。小品牌被收购已经被视为是最好的归宿，新品牌成黑马、杀入头部的故事也很难再上演。
　　“手机市场是大众市场，垂类细分的小而美品牌是很难存在的，最后的结局只可能是头部鼎立。”判官表示。
　　在红得发紫的市场竞争之下，头部品牌的地位渐稳。华为在芯片受限之后，随着市场份额的下降，成为手机市场最大变量，“让”出来的市场很快被瓜分，在过去的四个季度中，新的市场格局也基本稳定。
　　国内市场上，独立之后的荣耀成了一个相对特殊的存在，目前，头部几家分别为OPPO、荣耀、vivo、苹果、小米。
　　而国际市场，三星、苹果、小米、OPPO、vivo是头部五大厂商，尽管受季节周期性影响，每个季度的统计报告中，各家的排名会有所变化，小米在2021年二季度，还曾首次成为全球第二，但头部几家的位置整体稳定。
　　存量市场、格局稳定，厂商们更要使出十八般武艺，尽可能多争一分市场。今年一季度，在外部环境的影响下，手机市场更加惨淡，竞争也更加激烈。2022年一季度期间，IDC数据显示，全球智能手机出货量同比下降8.9%，已经是手机市场连续第三个季度下滑。
　　具体到厂商的表现，国际市场上，前五大手机厂商，只有苹果的出货量保持了2.2%的增长，三星基本持平，小米、OPPO、vivo的出货量，都同比下滑15%以上。
　　国内市场上，除了回归期的荣耀处于上升态势之外，头部其余几家也都出现了明显的下滑，OPPO、vivo都下滑幅度较大，同比下滑30%以上。

　　2022年一季度中国智能手机市场报告

　　IDC全球移动设备追踪器集团副总裁Ryan Reith表示：“毋庸置疑，世界继续面临众多挑战，无论是地缘政治、流行病相关还是宏观经济。”
　　另一家统计机构Canalys，数据呈现出的趋势也大致相同，其移动业务副总裁Nicole Peng分析称，全球手机市场低迷受不利的经济状况以及季节性需求疲软影响较大，疫情、通胀和零部件短缺问题同样成为制约手机发展的障碍。
　　天风国际分析师郭明錤此前3月在推特上透露，中国主要安卓手机品牌已削减1.7亿部订单，占今年出货计划的五分之一。
　　据黄鹏真观察，在深圳一线城市，身边开安卓手机店的老板们，今年一季度的销量相较以往同期的平均水平下降了三成左右。
　　就连手机上下游的供应商，也都开始寻求转型。“手机订单比重越大就越头痛”，第一手机界研究院院长孙燕飚指出。以舜宇光学、欧菲光为例，在其公布的未来发展方向中，都已经从以手机业务为重心，到发展智能汽车以及新业务。
　　孙燕飚对深燃表示，“当前行业的共识是，未来三年内，手机市场都或将呈现消费疲软的状态。”

　　手机厂商，该往哪去？
　　未来预期不乐观，国产手机厂商们又在做怎样的布局?
　　目前，国产手机厂商的整体布局方向也基本相同。产品定位上，冲击高端；市场层面，向全球拓展；在此基础上拓展其他产品线以及新业务。
　　未来，中低端市场的厮杀依旧，另外，只有冲击高端市场，提升单价，才意味着能获得更高的利润。在这条路上，从厂商们目前的布局方向来看，折叠屏手机、自研芯片、拍照摄像功能的迭代，依然是重点方向。但华为淡出后，从2021年的进展来看，国产厂商冲击高端并不算顺利。
　　而在市场层面，回归的荣耀，将目标放在出海上。赵明在接受采访时称，即使存在下滑，手机市场依然是消费者的刚需，全球化市场对于荣耀来讲足够大。
　　小米财报显示，其通过开拓海外市场，2021年海外收入占据了总收入的49.8%。但曾连续16个季度在印度市场稳居第一的小米，最近却陷入了泥沼，先是年初被开出5.6亿的天价税单，又于近期遭遇扣押存款，总数高达48亿元，几天后才解除冻结。这些都意味着，印度这个手机增量市场，不再好做。手机厂商出海面临的合规性、营商环境一直在变化。
　　手机市场玩家们的拼杀，早已不再容易。焦虑的手机厂商们也迫切想要靠手机之外的产品线获得更多收入。
　　孙燕飚指出，手机厂商们在优化产品组合、冲击高端的基础上，正增设产品线。“能够看到当前一些国产手机厂商已经开始加大力度推平板产品，这在以前可能会被认为是介于手机和电脑之间的‘鸡肋’产品，而且利润不高，但为了弥补收入，厂商们也愿意多加尝试。”
　　IoT生态、全屋智能也被视为有同样的机会。他指出，用户对于蓝牙耳机已经养成了使用习惯，这其中还有一定机会。同时，随着人们对健康问题的持续关注，智能手表的市场目前依然还保持着20%左右的年增长。
　　这些方向，在2017年手机市场下滑时厂商们就已经开始尝试，都不算是新故事，最新的消息便是手机厂商们轰轰烈烈地涌向造车，跨界转型的典型代表是华为和小米。
　　“很多曾经华为的手机经销商，现如今转换为汽车业务后，也在思考是否要继续了”，孙燕飚透露。而小米造车“喊”了一年多，但据官方披露，要到2024年才会真正量产。
　　手机厂商们的多方尝试还在继续，但手机硬件的发展已然进入平台期，“早买早享受”的观念也早已不适合当前。只有突破性技术革新，才能带来新的爆发式增长。但未来新一代的硬件何时才会出现，又将以何种方式呈现，还未可知。“至少当前，还看不出任何技术创新的苗头”，判官指出。
　　开店十年，黄鹏真最高峰时期曾拥有八家门店，但现在就只还剩下一家。作为一线从业者，他的态度或许代表了不少从业者的心态，“只要能坚持，低谷期也要硬撑住，从长远来看这样才不是亏的”。