下沉市场,5G的下一个攻坚战
正如专家所说,由于成本的原因,4G手机在百元机和千元机这类低端市场仍旧有着一定的生存空间。而要拿下这块用骨头,就必须将5G网络和5G手机普及到下沉市场。
从三大运营商的规划来看,已经正在陆续行动中。
在2021中国移动全球合作伙伴大会主论坛上,中国移动董事长杨杰表示,将全力打造覆盖全国的5G精品网络,确保2022年底前基本实现全国乡镇以上5G连续覆盖,以及重要园区、热点区域、发达农村的有效覆盖;中国电信和中国联通也正在将5G共建共享覆盖至县城和发达乡镇。
但运营商面临的一个难题是,用户的手机和套餐存在不匹配的问题。
截止今年1月,从5G套餐用户数上来说,三家的总和已高达7.5亿户;但自2019年至今,国内5G手机出货量累计仅为4.69亿部。这意味着有2.8亿使用5G套餐的用户却使用着4G手机。
更尴尬的是,还有一部分用户购买5G手机后,由于功耗等问题一直将5G网络功能关闭,直接当做4G手机使用。这让投入大笔资金建设5G网络的运营商更加着急上火。
实际上,引导用户打开5G手机的5G开关,已经成为运营商各地分公司的重要任务之一。比如中国移动就专门制作了华为、苹果等主流手机产品如何打开5G开关的教程,有的地方分公司还推出了打开5G开关送流量等优惠活动。
另外,推动5G在下沉市场普及的重要承担者,还有各家手机厂商们。
不过,他们在百元机和千元机市场推出5G手机的动力似乎并没有那么大;相反,5G手机普及潮被不少手机厂商视为向高端市场进军的机会,最为明显的例子就是折叠屏手机,安卓厂商已经将其价位段上探至上万元,与苹果直接对垒。
在下沉市场的5G网络覆盖比较理想,以及手机厂商推出合适价位的百元5G手机之前,20%的4G手机钉子户,可能仍将在一定时期内继续存在。
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