2022年2月，春节与冬奥会一起来到，家家户户的电视又使用频繁了起来。中国彩电行业恨不得能借此热闹，摆脱过去一年来极其萎靡的销量行情。在消费需求收缩、面板成本高企、全球疫情反复等多重压力下，中国彩电产业在2021年的产销规模又回到了疫情发生前。
　　2022年的新春已至，中国彩电市场能迎来辞旧迎新的市场需求吗?

　　内销失守4000万台是件好事?
　　内销表现不佳，拖累了彩电业2021年的整体产销表现。奥维云网(AVC)数据显示，2021年中国彩电市场零售量为3835万台，同比下降13.8%，是自2010年以来内销量的最低点，也是这12年中内销规模首次失守4000万台的关口。虽然行业对于2021年内销规模下降早有心理准备，但是接近14%的销量跌幅依旧让人有些措手不及。
　　好在，彩电产品内销均价终于回到了上升通道，带动零售额逆势冲高，改变了彩电市场“量增额降”的老传统。奥维云网(AVC)数据显示，2021年中国彩电市场零售额达到1289亿元，同比增长6.6%。即便在年内的几次重要节点的大促中，“量降额增”也一直是市场的主旋律。
　　此次的均价上涨，主要是受到面板和原材料价格上涨的影响。从2020年6月至2021年6月，彩电行业迎来了历史上最长的面板涨价周期。由于面板对于整机价格影响存在一定的滞后性，彩电行业几乎在2021年全年都面临此轮面板价格大幅上涨带来的成本压力。再加上原材料价格和人力成本不断推高，巨大的成本压力迫使各大彩电品牌放弃了以往的战斗模式，不再以销量论英雄，纷纷推高卖新，合力拉升了零售额规模。
　　辩证地看待2021年内销遇到的问题，失守4000万台，对于彩电行业的长期发展而言是件好事。均价的回升，预示着一直身陷价格竞争的彩电行业，终于能够从价格战的泥潭里抽身走出来。事实上，由于彩电的内销价格长期处在下降的惯性中，价格往下走容易，但要往上走并不容易。
　　中国电子视像协会执行秘书长彭健锋坦言：“液晶电视从2000年初上市至今，基本上保持每年10%以上的降价幅度，国产化水平不断提高给消费者带来了实惠，也形成了价格下降的刚性预期。这轮涨价对厂商来说确实是两难：核心部件成本接近翻倍，终端价格不涨就会出现严重倒挂和亏损;但消费市场究竟能承受多大幅度的涨价，厂商事前是很难做出准确预判的。”他认为，这次涨价就如同一次压力测试，事实证明，消费市场是能够接受合理的价格上涨的。行业实施产品质量提升工程具有广阔的市场空间。
　　《电器》记者通过此次采访了解到，各家主流彩电企业的内销表现与市场整体趋势保持一致，彩电业务的营业收入普遍上升。创维集团三季报显示，2021年前三季度，公司在中国大陆市场的智能电视系统产品营业额达到89.30亿元，较去年同期的80.59亿元增加8.71亿元，同比增长10.8%。其中，OLED高端电视产品销售保持快速增长，带动了平均销售单价提升。TCL方面提供的数据也显示，从2021年智屏整体销量数据来看，Mini LED及QLED产品销量提升较为明显，中高端产品渗透率亦有所提升。
　　彩电品牌企业无一例外地将中高端市场作为2021年主攻的目标。以海信电视为例，截至2021年11月，海信作为内销份额第一的品牌，除了收获了18.1%的整体市场份额，还拿下了75英寸以上大屏市场上23.6%的销量份额以及83.2%的激光电视市场的销量份额。长虹则坚持良性增长的方针，线上加强进攻，线下持续高价值升级，实现了彩电业务线上份额增长，线下结构大幅提升，盈利能力显著改善，其中8K产品全网销量实现领先。
　　内销市场回归价值竞争的趋势，终于在2021年这个内销量低谷年逐渐形成，彩电行业的整体盈利能力也得以提升。

　　自主品牌出口提速
　　回望2020年，彩电内销市场同样出现了接近10%的降幅，但是在出口的强势拉动下，行业整体产销依旧保持了增长。2021年，中国彩电出口呈现出与内销相同的“量降额增”的态势。海关总署数据显示，2021年1~12月，中国彩电出口量为8379.6万台，同比下降16.42%;出口额为158.7亿美元，同比增长17.6%。
　　这个出口成绩虽然无法与2020年相比，却传递出值得咀嚼的信息点——首先，“量降额增”说明中国彩电出口的产品结构有所调整;其次，自主品牌出口规模的提升同样是2021年值得一提的亮点。
　　据彭健锋介绍，疫情期间海外市场需求增长为中国彩电品牌的全球化提供了良好的发展机遇，TCL、海信、创维、小米等企业纷纷加速海外市场布局。在北美、俄罗斯、澳大利亚、印度、非洲等市场，中国品牌开始成为消费主流。同时，受疫情影响，部分海外生产基地停摆，代工的订单也在向中国聚集。
　　从《电器》记者了解到的情况来看，中国彩电企业在海外市场的表现确实值得称道。
　　2021年海信电视全球销售额激增。其中，美国地区电视销售额收入增长超过32.8%，墨西哥销售额增长超过36.4%，海信激光电视海外销量同比大增279%。2021年，海信电视销售额在欧洲五国(英法德意西)等重点市场同比增幅均在三成以上。2020年欧洲杯营销是海信首次将欧洲杯IP与海信全球市场营销活动绑定，大幅拉动销量。
　　创维集团三季报显示，2021年前三季度，创维智能电视系统产品在海外市场的营业额达到72.79亿元，同比增长35.0%。通过赞助意大利著名足球俱乐部尤文图斯队及“AFF东南亚足球锦标赛”，创维集团的品牌知名度及形象在客户、消费者心中得到提升，并顺利开拓越南、意大利的核心电商渠道。同时，通过提升生产效率及产品质量，创维电视在印度及印度尼西亚市场的销量也大幅提升。
　　长虹有关负责人表示，长虹电视2021年的海外销售规模大幅增长，智能产品占比提升显著。在海外市场，长虹还加快了电商等渠道的优化部分，加大了自有品牌业务的比重。