往年各类宣传、“战报”铺天盖地，今年的双11却出奇的安静——11月12日00:00，天猫双11总交易额定格在5403亿;11月11日23:59，京东双11累计下单金额超3491亿。
　　双11步入第13年，庞大的数字掩盖不了变冷的趋势。但对于手机厂商来说，双11仍然是一年里不可放过的营销要塞——各种限时特惠、满减折扣、消费券轮番上阵，iPhone 13系列价格最高可减600元，小米Mix Fold折叠屏手机券后优惠3100元，小米MIX在折扣叠加后直降1000元以上，OPPO Find X3 Pro的官方折扣也直降500元外加耳机等配件赠送...... 仅从旗舰机在淘宝和京东上的折扣力度能看出手机厂商们在这个“最冷双11”仍然铆足了劲。

　　但最终效果如何呢?

各家战报截图

　　在京东手机巅峰日竞速榜上(11月10日20:00 - 11月11日23：59)，手机单日销量排行前四被苹果和小米的机型包揽，依次是iPhone 13、Redmi 9A、iPhone 12、Redmi K40，第五名是荣耀Play 5T Pro。累计销量榜单上，前五分别是iPhone 13、Redmi K40、Redmi 9A、iPhone 12和真我(realme)Q3s。
　　双11期间，以品牌销量为标准，依次是小米、苹果、荣耀、realme真我、OPPO、IQOO、华为、一加、vivo、三星(其中realme、一加为OPPO的子品牌，IQOO为vivo的子品牌)。
　　按双11期间品牌累计销售额计，依次是苹果、小米、荣耀、华为、iQOO和realme真我、OPPO、三星、一加和vivo。

京东通讯竞速排行榜

　　电子数码一向是京东的优势品类。据其官方数据，11月10日晚8点，京东手机通讯品类节节攀升破纪录，仅10分钟，小米、iQOO、OPPO、荣耀、华为、三星、vivo品牌手机成交额同比增长400%;iPhone成交额2秒破亿。
　　根据天猫手机热卖榜(截止11月11日晚)，近7日已成交超过47万部手机，按机型排名，iPhone 13还是冠军，接下来是Redmi K40、荣耀50 5G手机、小米MIX4、Redmi Note11Pro。

天猫手机热卖榜单

　　斗转星移，京东排行榜也发生了一些变化：
　　2019年，荣耀、华为、苹果位列前三占据着第一梯队，而小米、OPPO、vivo则排在4-6位处于第二梯队，飞利浦、三星、一加、realme以及天语依次跟随其后。
　　2020年，小米位列第一，第二位是苹果，之后依次是华为、荣耀、realme 、vivo/iQOO、OPPO、飞利浦、一加、三星、天语、诺基亚。
　　对比之前，苹果和小米优势延续，荣耀已经从去年的颓势中迅速走出回归第一梯队，OPPO和vivo两家一直在线上表现常规，但是realme和IQOO的上升速度很快。除了苹果之外，其他国外品牌则悄无声息。

　　除了平台，手机厂商也纷纷祭出“冠军”战报。
　　小米多款不同价位的手机在榜单上占坑，销量暴增。据小米数据，11月1日凌晨，小米产品在全渠道累计支付金额迅速冲破20亿，11月11日凌晨，这个数字已经到达120，最后截至11日23时59分，全渠道支付金额突破193亿，同比大涨35%。
　　值得注意的是，在官方海报上，销量功臣红米的一些热销机型并未被重点圈出，小米加上了多个定语，比如“安卓手机品类4000+价位段”、“小米高端旗舰”、“小米骁龙888高端旗舰手机”等等，来强调其旗舰机在高端市场的优势。