屏价下跌对彩电品牌是“双刃剑”
　　对于下一步液晶面板价格走势，奥维睿沃(AVC Revo)总经理陈慧向第一财经记者分析说，2022年一季度作为传统需求淡季，价格将继续下跌，2022年二季度备货旺季到来面板价格有望企稳。而李晓燕则预测，小尺寸面板价格在前期累计大幅下降后，今年四季度降幅收窄并有望逐步趋稳;大尺寸LCD TV面板价格则维持下降趋势，有望在2022年一季度逐步趋稳。Omdia则预测，2022年将是液晶面板供应过剩的一年。
　　“价格下跌叠加上游成本的上涨，面板厂的经营和盈利将面临更大的挑战。”李晓燕同时认为，面板价格下跌对电视品牌来说则是一把”双刃剑“，一方面成本压力降低，促销空间和力度加大，进而有望刺激部分需求增长;另一方面，终端促销挤压面板降价带来的成本下降空间，品牌盈利状况不容乐观。
　　此外，液晶电视面板产能短期过剩，当面板资源处于成本价格洼地，为新兴品牌崛起提供了时间窗口和成本空间。群智咨询预计，未来几年，OPPO、华为、荣耀等新兴品牌继续谋求规模性增长，品牌竞争将十分激烈，中国电视市场的品牌竞争格局还将继续动荡。
　　面板厂、彩电厂如何应对此轮下行周期风险?李晓燕建议，一是均衡产业链利润。只有供需双方都有良好经营利润的情况下，才能共同推动技术进步和需求增长。二是改变供应链“囚徒困境”，供过于求、价格下行周期中，价格博弈往往以“不求最低只求更低”的方式展开，使面板厂商陷入“囚徒困境”，放大面板价格波动幅度，往往造成两败俱伤，希望厂商以共同体思维来经营供应链，有效控制产能。此外，当前TV市场下行的根源在于需求不足，特别是中国市场“刚需不刚”。因此，深入挖掘消费者需求，用开发细分市场替代存量市场的价格竞争，变革TV产业生态环境，才是产业健康长足发展之路。
　　“品牌厂面板需求迅速下修，面板厂要做好库存管理，保证自身库存安全，降低企业运营风险。其次，避免盲目的产能扩张，原有激进的面板产能爬坡计划应该放缓，同时根据市场需求积极调整产线稼动率，避免面板价格再次跌破现金成本线。另外，利用需求的调整期，加快新产品试产速度，将企业经营重心聚焦到精细化运营上，推动新技术发展。”陈慧提醒说。

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