真香的投影
　　郑欣在北京漂了三年多，在她看来，电视机对于北漂的出租屋来说就像是一件奢侈品。快节奏的工作和生活被安排进狭小的空间，这里已经难以容下电视机前的休闲。可郑欣偏偏是个喜欢看剧、看电影的人，手机和电脑的小屏并不能给她带来尽兴的观影体验，于是她购入了一台投影仪，千元左右。
　　像郑欣这样的年轻人不在少数。“居无定所，投影仪方便搬家。再说了，电视也没地方放。”林磊是个重度游戏玩家，住的小出租屋里连个大点的显示屏都放不下。对于林磊来说，投影仪是一个低成本的万金油，哪里需要往哪搬，能够简单满足他看直播和玩游戏的需求就足够了。
　　除了轻巧方便，氛围和幸福感成为年轻人十分看重的附加值，这也是在电商平台的投影仪产品评价中出现频率极高的字眼。
　　“拥有投影仪之后，就有那种置身电影院包厢的感觉，拉上窗帘，感觉整个世界都只剩下这个属于自己的角落。”裴亚说。而且，这一切的成本只有400多元：投影仪300多、幕布40、投影支架30多。
　　用了五年投影的小张接触过很多产品，甚至自己买回家好几台做测评。他喜欢投影仪的画面质感和屏幕体验。“屏幕更大，视觉更开阔，画面质感也不同于手机、平板或者电视。我给一些朋友推荐之后，他们普遍的反馈是，用过投影看剧打游戏就不想再用回电视或者平板了。”
　　在周成看来，投影仪的“香”则体现在个性和酷上。身边人装修千篇一律换了大屏电视，周成不想随波逐流，于是便花5000多元入手了一台某品牌旗舰产品，搭配80寸的抗光幕布，放在刚装修好的房子里，看起来十分简洁大气。
　　简单、便捷、装饰、低成本打造观影氛围……投影仪在不同的消费者眼中散发着不同的光辉，可是投影仪都这么香了，为什么还是干不过家里的“老大哥”电视机?是投影仪做的不够，还是电视的地位难以撼动?

　　为什么还是打不过电视?
　　众所周知，电视是一个家庭灵魂般的存在，数十年来霸占客厅的中心位置，已经成为家庭必备的几大件之一。在不少长辈看来，哪怕买回去不怎么看，家里也要有这么个东西，周成的父母就对他不买电视一直耿耿于怀。
　　第一家电网此前曾撰文提到，投影仪虽然市场规模不断增大，但取代电视仍然是伪命题。
　　首先，电视在国内的覆盖率仍远高于网络。在广大农村和偏远地区，有线电视绝对是影响力最大的媒介。依托互联网发展的家用投影产品基本上触达不了这类人群，也自然难以收割这部分市场。
　　其次，电视机进入到家庭的几十年里，用户已经养成了回家看电视的固定习惯，而智能投影仪产品近几年开始才正式迈向家用市场。与电视相比，投影仪还是个“新人”，短时期内恐怕很难改变用户传统的习惯。
　　此外，电视机的性能和成像质量是普遍优于投影仪的。同样的光照条件下，电视屏幕可以被清楚看到，投影仪投射出来的画面却白茫茫一片，只能在关灯、关窗帘的情况下才能有比较好的观影效果。梅灵千元左右的小投影仪流明值有限，在白天有光照的情况下观影效果是不太好的。“我有次白天在家看剧，得时不时地拿手去拉一下窗帘，被光线照到的那部分画面，泛白到让人看不清楚。”
　　从存量市场来看，有业内人士估计，目前家用投影仪行业存量市场规模也就在千万台上下，而电视机的存量差不多在4亿台左右。虽然投影仪在年轻消费群体中热度较高，但对于整个国内的消费市场而言，投影仪入户还比较陌生。
　　显然，投影仪不是一个刚需产品，更多地是为消费者带来区别于电视的休闲感与品质感。不少家庭在客厅里摆着电视，卧室里放着投影，二者互为补充，成为家庭休闲场景里的重要构成部分。
　　在家电的新兴赛道上，投影仪的渗透率做的还远远不够，未来市场有着较大的增长空间。“目前家用投影市场仍然处于飞速发展和普及的阶段。越来越多的消费者会认识和了解到智能投影在大屏沉浸式视听体验上的优势。”钟波表示。同时他也坦言，年轻一代消费者是他们的主要目标客户群，“他们对于电子产品和新技术的接受度更高，只要产品能够解决他们的需求和痛点，他们就愿意为产品买单。”
　　在投影仪的供给市场，入局者们仍然摩拳擦掌，抢夺快速扩张的市场。极米方面表示，他们会积极投入研发资源，探索行业前沿技术，巩固极米在图像自动校正、画质优化等领域的技术壁垒，使公司产品的使用体验不断优化;当贝也在不断研发新品，今年新推出的当贝X3配备联发科的高性能芯片，3200ANSI流明打破行业壁垒，成为行业旗舰代表之作;坚果则在力推超短焦LED投影产品，举起了场景升级的大旗，号称要摆脱抗光幕布的束缚。
　　可能在电视机面前，投影仪永远都是“弟弟”，但现在这个“弟弟”也已经能够独当一面，撑起一片自己的天空了。
　　*文中郑欣、林磊、裴亚、梅灵为化名