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五问百度进入彩电业:一头扎进“红海”,准备好了吗?
[发布时间]:2021年8月24日 [来源]:中国家电网 孟令涛 [点击率]:2124
【导读】: 8月18日,百度在其“百度世界大会2021”上发布了V86小度智能巨屏电视,成为彩电行业的又一个新兵。  这款产品本身并没有什么业界独步的创新功能:尽管搭上了“小度”的名号,但这款电视从里到外都是...

  那么,从产品乃至电视行业之外的视角去看,百度V86电视能不能有为百度赋予更高的价值?

  答案同样是否定的。
  早在百度进入彩电行业之前,长虹等厂商就开始了将电视作为智能家居中心的尝试,此前OPPO高调入局,同样是寄希望于依托手机存量用户拓展IOT领域,电视更多是作为布局IoT的开路先锋而存在。
  想象很美好,但实际市场表现却不尽如人意:OPPO迄今为止推出2代智能电视产品,在销量上被同属手机企业的华为、小米碾压;年初发布,主打低价剑指618的K9系列同样没有在市场上溅起一丝涟漪。
  是电视承担不起智能家居赋予它的任务吗?非也,小米就曾在公开场合表示,电视是用户用小爱同学控制最多的家电产品之一;与其说电视扛不起开拓IoT大旗,实则是厂商搞错了因果属性。
  电视作为一个极度成熟的存量市场,消费者在选购时是有着明确的预计使用场景的,在经过几年的市场细分进程之后,游戏爱好者、影音发烧友、体育爱好者、以追剧党为代表的投屏轻度用户泾渭分明,而智能家居更多是作为痒点需求存在,换言之,想要让电视承担起智能家居的交互大屏功能,厂商必须先提供一套接近成熟的智能家居环境。这也就是小米作为后来者,其智能电视能够站稳脚跟的原因之一。像OPPO、百度这样白手起家,想通过智能电视诱导用户进入其智能家居生态链,几近于痴人说梦。
  市场给了百度最直接的反馈:截止8月23日,该产品在京东仅有867人预约,和百度公司的体量相比,显得有些微不足道。作为对比,小米RedmiMAX在京东评价超过10万条。

  小度如何让用户受益
  相比于官方赋予百度V86电视的“智能电视开拓者”的身份,它似乎更像是百度智能音箱产品的一次“破圈式”尝试。也许从产品本身的定位,可以探寻到百度如此迷茫的原因。
  百度近年从软件到硬件的产品都呈现出一种后继乏力的窘境:金字招牌搜索受到移动互联网分布式访问的严重冲击,alexa中国区排名已经从巅峰时的第一位下滑到第三位,位列天猫、腾讯之后,“BAT”成了“ATB”;社交媒体时代曾被寄予厚望、唯一能和微博抗衡的百度贴吧被自废武功一蹶不振,如今更多是作为向百度app引流的存在;硬件方面,在吴恩达、余凯、倪凯、王劲、吴恩达、陆奇等人工智能领域的人才纷纷出走之后,百度的无人驾驶汽车也成了无根之水,时至今日,曾经高调出场、贵为国产自动驾驶先驱的百度Apollo还是只能在类园区的半封闭路段进行试验。就在今年4月份,华为仅凭一段7分半钟的视频就将自动驾驶的风头彻底抢走,这段视频也成为国内规格最高、技术最先进的自动驾驶路测视频,与此同时,百度只能通过让自动驾驶软件工程师亲自拦停李彦宏乘坐的测试车辆的方法来验证自身技术的安全性。

  相比之下,在2020年中国市场占有率升至第一的小度智能音箱品类则是百度为数不多的拳头产品。尽管相比于位居其后的天猫精灵和小爱同学,百度缺少了一些麾下的智能家电大军,但倘若V86能够充分利用其搭载的AI摄像头的话,百度的IOT生态链也许会拥有更多可能。

  毕竟李彦宏曾经说过:
  “中国人对隐私问题的态度更加开放,相对来说也没那么敏感。如果他们可以用隐私换取便利、安全或者效率,在很多情况下他们就愿意这么做。……当然我们也要遵循一些原则,如果这个数据能让用户受益,他们又愿意给我们用,我们才会去使用它。我想这就是我们能做什么和不能做什么的基本标准。”

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