“现在几乎可以肯定苹果正在开发一款带iOS操作系统的数字电视。”去年8月，多名硅谷人士告知媒体这一信息后，公众对苹果电视机的关注就没减退过，对其产品上市时间的预测也从2012年底提前到4月份。

中投顾问家电行业研究员任敏琪称，“苹果电视机的上市势必将冲击国内电视机市场，这是因为苹果集团凭借iPhone、iPad系列产品的良好表现树立了其品牌地位，这种无形资产也将使苹果电视受益，加上其本身拥有良好的系统平台和应用软件研发团队，致使其优势较为明显。”

但是，王晓莹有不同看法，她告诉记者，苹果电视在美国发布后，进入中国市场还需要时间，至少还需通过广电总局的审批;在电视机自带内容上，需要跟中国方面进行一些谈判和妥协。应该说未来2年，中国电视企业的日子还比较好过，应在新产品开发上下功夫。

“此外，我认为苹果电视进入中国市场是个好事情。目前中国厂商开发出了各种智能电视，但消费者却是迷茫的，接受度并不高。借助苹果在电子产品市场的号召力，可以帮助我们培育消费群体，并且在技术发展上起到引领的作用。”王晓莹说。

另外，不管是与外资电视机品牌的竞争，还是与即将到来的IT企业竞争，目前几大国产黑电企业的渠道优势都比较明显。在未来的竞争中，上述业内人士表示，海信电器、创维数码等都有很大潜力，相对而言，深康佳的优势不太明显。