成本、生态为普及必要条件，2022年后或加速渗透
　　尽管8K频道的试播和“8K春晚”创造了不少热度和话题，但不可否认的是过去几年8K电视的表现并未达到预期，同时供应链不稳定、高成本及内容的匮乏也限制着其在消费端进一步普及。
　　事实上，早在2019年3月，工信部、国家广播电视总局、中央广播电视总台印发的《超高清视频产业发展行动计划(2019-2022年)》就提出“4K先行，兼顾8K”总体技术路线，大力推进超高清视频产业发展和相关领域的应用，并指出2022年8K电视终端销量占电视总销量的比例要超过5%。但就目前来看，距离行动目标计划仍存在相当大的差距。
　　据奥维云网数据，2020年1-11月，8K电视累计销量5.5万台，同比增长264%。相较中国彩电市场4500万台左右的大盘，8K电视渗透率仍不足1%，这样的规模显然不足以体现8K电视作为顶级产品的附加值优势。究其原因，从消费者层面而言，价格和内容是8K电视亟待破解的瓶颈，另外用户对8K感知不强也值得关注。
　　首先从价格上，奥维云网此前的数据显示，2019年8K电视均价高达4.8万元，是4K电视均价的10倍，是彩电市场整体均价的12.5倍。尽管长虹和小米均在2020年推出了万元以下8K电视，但目前65英寸以上8K电视动辄两三万元依然是常态。
　　内容方面，买了8K电视只能播放4K甚至2K内容的情况限制了8K电视的“用武之地”。据记者之前在线下卖场了解，多数消费者在咨询8K电视时较关心这一问题，因内容缺乏而打消购买念头的情况不在少数。整体来看，2020年后按8K画质标准生产内容有所增加，还有厂商布局8K摄像机、监视器、5G扩展器等前端品类赋能8K内容创作;而利用AI技术为8K内容输出转化提供解决方案，通过芯片提升内容画质呈现接近8K画质播放效果则是更多彩电厂商采取的策略。
　　除此之外，在当前大部分家用观看条件下，8K发挥不出明显优势还在于消费者对于8K感知不强。此前华纳兄弟曾联合皮克斯、亚马逊Prime视频以及LG等多个公司机构展开的“双盲测试”研究，分析消费者对4K和8K电视内容的感知差异。结果显示，认为8K效果比4K好的占比小于50%，并有相当一部分人认为8K不如4K。尽管这可能与电视的尺寸、测试者与电视的距离以及节目内容的选择有关系，但也从侧面显示出8K电视目前所面临的一些尴尬。
　　由此，综合电视产业发展的历史和8K现状来看，成本的下降和生态的完善是8K电视普及的必要条件。与此同时，需要在用户心智方面，提高8K的接受度、降低其购买的心理障碍。
　　从上游来看，在疫情冲击下，面板市场的技术革新进程并不乐观。据群智咨询数据，2020年8K面板的出货量为54万块，渗透率为0.2%，预计2021年出货76万块，规模有限。张虹告诉中国家电网，韩厂LCD产能逐渐退出对面板产品策略产生一定冲击，而中国面板厂尽管布局相对积极且产品尺寸丰富，但短期内很难快速承接高端8K产品，8K快速增长的动力明显不足。另一方面，受限于制程成本的影响，8K面板以及SoC等成本依然较高，8K电视价格依然有较大的下降空间。
　　但她同时也表示，预计2022年随着供应链以及8K电视生态进一步趋于成熟，8K面板出货量有望迎来较大增长。具体而言，这一年8K面板的出货量和渗透率预计将分别达到178万块和0.7%，与之对应，8K电视在2022年后也将会加速渗透。
　　而董敏则认为，8K电视首先是预算充足的高端消费者获得社会认同的标签，同时在家居设计中也扮演着高档家具的角色。其典型的家庭/个人应用场景是8K直播/点播、游戏，以及巨幕影院，目前并不是消费者普通使用的大众选择。在他看来，在消费级市场8K要成为彩电市场可预期可起量的增长点最主要依赖两个方面，“一是消费者对于客厅电视平均尺寸增长的心理接受程度，另一方面8K内容和应用软件的丰富化才能有利用户的拉新”!

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