荣耀已经展示了其野心，据媒体报道，在北京的员工沟通会上，即在荣耀送别会的前一天，荣耀CEO赵明表示，新荣耀的目标是成为国内手机市场的第一名。任正非也在送别会上谈道，荣耀要做华为全球最强的竞争对手，超越华为，甚至可以喊打倒华为，成为一个自我激励的口号。

　　在此前采访中，荣耀总裁赵明曾对记者表示：“预计2020年的市场份额将在16%~17%左右。”当时其目标是在国内拿下第二的宝座，现在身份变换，第一是荣耀的新目标。

　　同时荣耀面临的竞争也激烈，一方面海外市场还存在不确定性，兴业证券报告称，短期来看，荣耀需要恢复零件供应(3-6个月)和争取GMS使用权;而与华为剥离所导致的品牌力下滑、芯片性能的同质化，都将制约其在海外份额的拓展。因荣耀海外品牌认知度低于华为(荣耀海外出货占比30%)，要维持华为海外(主要为欧洲)竞争力仍具有难度。

　　另一方面，国内市场竞争也更加猛烈，兴业证券指出，目前国内市场格局趋于稳定，苹果或优先承接华为高端市场份额，小米高端持续发力，有望较vivo和OPPO取得更多高中端份额，同时小米增资加码国内线下渠道亦有望帮助公司抢占华为中低端份额，预计华为2020/2021年出货1.6亿/1亿台，小米出货1.5亿/2.1亿台，苹果出货2亿/2.2亿台。

　　TrendForce则表示，全球智慧型手机产业可望随着日趋稳定的生活型态而回温，透过周期性的换机需求，以及新兴市场的需求支撑，预估全年生产总量将成长至13.6亿只，年成长9%。预估华为2021年全年生产表现受禁令与新荣耀拆分事件影响，排名跌落至第7名，全球前6席次依序为三星、苹果、小米、OPPO、vivo以及Transsion(传音)，上述六者将涵盖全球近八成市占，但疫情与国际局势的不确定性，加上晶圆代工产能紧缺，智慧手机产业未来走向仍存变数。

（敬请关注微信订阅号：dzbyqzx）