直播带货
　　董明珠直播带货476亿、160场中央空调直播销售额约30亿元、美的冰箱国内营销总裁毕玮“价到”京东直播间狂撒双11福利、“爱笑女神”唐艺昕空降海信直播间体验成套家电魅力......疫情之下，直播带货成为白电行业逆势突围最大风口，不仅极大缓解了库存压力，盘活了线下门店，突围激活了行业，且拓宽了用户了解新产品的形式，增加销售转化的可能，加速了售后服务的转型升级。

　　除了着重布局线上直播，今年白电企业也在积极推进线下渠道的转型，通过携手电商平台、工厂直销、经销商制、乡镇专卖店、线下体验店和自建仓库等渠道形式，大范围覆盖三至六低线城市及乡镇市场。如格力电器全面去层层代理，转为工厂与专营店经销商直营的格力董明珠店工厂直销模式，让区域销售公司承担重要角色。海尔智家体验店从大店向空气网、衣联网、食联网等小店的分化，通过场景的落地和生态的化反，为线下实体店探索新的赛道和增长点。
　　无疑，疫情加速行业线上线下渠道融合，推动了白电行业产品升级、效率优化。但伴随着直播带货翻车事件频发，消费者信心受阻，“线上+线下”这种捆绑式家电消费模式是否还能保持高速发展，有待市场验证。而白电企业始终要做的就是保持初心，回归产品本身，用质量说话。
　　编辑小结：回首2020年，白电行业交出来一份不错的成绩单，海外出口的暴涨、用户健康需求的迫切、高端化趋势向上，以及直播电商的红利，都是让白电市场突破天花板的机遇，但更关键的要素仍在于白电企业自身有所作为，积极洞察市场变化，用产品价值赢得用户青睐。即将到来2021年，白电行业将在全球市场中如何成长，或许值得我们期待。

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